亞馬遜重組Wondery Podcast業務 裁撤逾百人、調整影音內容策略

隨着Podcast市場持續成長，亞馬遜稍早啓動大規模內容部門重整計劃，將其在2020年以3億美元左右收購的Wondery Podcast網路服務進行拆分，並且調整旗下各類音頻內容的整合方向。根據彭博新聞報導指稱，此次重組行動將影響約110名員工職務，而Wondery現任執行長Jen Sargent也將離開。

亞馬遜表示，未來仍將持續製作Podcast節目內容，但會針對不同類型的內容進行調整，以更貼近目前多元化的Podcast收聽與觀看需求。此次調整分爲兩大方向：敘事導向與創作者導向。

敘事型Podcast歸入Audible，維持Wondery品牌運作

像是《American Scandal》、《Business Wars》等以敘事爲核心的Podcast內容，未來將整並至亞馬遜旗下的Audible團隊，同時將保留Wondery品牌，而Wondery Plus訂閱服務與App也會繼續營運。

目前Wondery Plus提供用戶搶先收聽特定節目的功能，但未來App的功能是否全面延續，仍有待亞馬遜後續公佈。而此次調整凸顯亞馬遜仍看重原創敘事內容的長期價值與品牌黏着度，並且透過Audible此一更成熟的服務平臺推廣。

名人與影音導向節目獨立爲Creator Services團隊

而如由NFL球星Jason Kelce與Travis Kelce主持的《New Heights》，以及好萊塢演員Dax Shepard主持的《Armchair Expert》等名人節目，接下來將整並至新成立的Creator Services (創作者服務)團隊，該團隊將聚焦於與創作者合作，並且專注推動Podcast的成長與大型廣告贊助機會。

亞馬遜指出，這類節目與傳統Podcast在受衆行爲、發掘與營收模式上已有顯著差異，特別是在YouTube等影音平臺興起後，影片導向的Podcast已經成爲主要收視趨勢，因此需要搭配不同的市場策略與營運結構。

亞馬遜負責音訊、Twitch與遊戲業務的副總裁Steve Boom在內部備忘錄中提到：「過去幾年播客市場的演變顯著。隨着影音播客日益盛行，創作者主導的影音節目與傳統以音訊爲主的敘事內容，在觀衆習慣、成長策略與變現方式上已產生本質不同。」

這段話反映出亞馬遜對當前Podcast趨勢的敏銳觀察，並且強調不同節目型態應採取差異化經營，以更有效率對應市場轉變。

受影響員工部分將轉調亞馬遜內部

此次重組雖涉及逾百名員工被裁撤，不過根據亞馬遜向The Verge網站透露資訊，部分受影響人員將有機會轉調至亞馬遜其他部門，以延續其職涯發展。

亞馬遜於2020年收購Wondery時，正值Podcast市場快速崛起之際，當時Wondery以高品質敘事節目聞名，成爲全球成長最快的獨立Podcast製作公司之一。不過，隨着市場環境劇變，包括Spotify、YouTube等平臺紛紛投入資源推動影音Podcast，加上創作者經濟興起，也迫使亞馬遜必須重新審視其音訊內容策略與業務配置。

這場重組不僅是亞馬遜對內容類型再分類的內部調整，更顯示大型平臺在面對Podcast產業轉型時，必須做出更靈活的調整與資源整合，才能持續吸引創作者、穩固用戶羣並強化商業模式。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》