許耀懋：多元體驗帶動遊逛經濟

許耀懋以「從娛樂到生活：臺中休閒與觀光新潮流」，分享娛樂與生活的連結。圖／林勝發

棒壘球打擊場知名的大魯閣，近年拓展運動休閒娛樂多元經營，大魯閣實業運動親子事業處協理許耀懋指出，從單一的棒壘球場，擴展至包含保齡球、賽車、滑輪場及臺灣獨家巖盤浴等多元化場館；像棒壘球打擊場在去年十二強賽時即帶動業績成長三成，大魯閣期許在智慧城市議題，透過運動、休閒、娛樂的複合式經營，打造具有溫度的場域，以帶動遊逛式經濟。

許耀懋出席工商時報《大臺中智慧城市論壇》，以「從娛樂到生活：臺中休閒與觀光新潮流」爲題演講時指出，大魯閣持續加入保齡球館、賽車、滑輪場，甚至在今年第一季，於臺中開出臺灣獨家的福湯巖盤浴會館，最終目標便是在顧客對純體育興趣不高時，仍可透過休閒和娛樂的包裝，讓大家能輕鬆享受運動的魅力。

他以大魯閣新時代爲例，其核心策略是重新定義逛街，除了利用美食吸引顧客到館用餐，休閒娛樂應是延長停館時間、創造再消費的契機，因此，大魯閣一樓到三樓的天梯溜滑梯、保齡球場、棒壘球場，甚至有如韓國汗幕蒸的巖盤浴等體驗式設施，除了與其他場域區隔，更是成功打造目標客羣，主力鎖定在21至44歲的年輕以及已婚族羣，亦進一步吸引觀光客進館體驗，此策略即使在新的競爭者，像臺中LaLaport開幕，仍保有其營運動能。

此外，大魯閣旗下「遊戲愛樂園」，亦成爲全臺各大商場力邀搶攻親子市場關鍵，而在四年前開設「186滑輪場」更是成功打造可運動且具備社交功能的網紅打卡景點。

未來的城市發展中，運動休閒設施應與綠美化空間佔有同等重要的地位，透過將娛樂設施整合進商業地產，更可以有效活化商圈，打造成社交據點，大魯閣的目標就是平衡「運動」、「休閒」、「娛樂」此三個要素，創造一個能留下共同回憶，並吸引人們一再到訪的地方。　另外，此商模不只在臺灣發展，今年已在美國休斯頓開設第一家據點，並預計在7月和8月，於鳳凰城的Chandler和Mesa再開出兩間棒壘球打擊娛樂家庭中心。