新中式走入日常生活，87.5%受訪者認爲是一種守正創新

中青報·中青網記者 王品芝

近年來，新中式產品正成爲消費市場的新亮點，在年輕人羣體裡“圈粉”無數。你體驗過哪些新中式風格的產品？

近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對2000名受訪者進行的一項調查顯示，新中式走入日常生活，87.5%的受訪者認爲是一種守正創新，但有51.3%的受訪者指出當前新中式產品市場魚龍混雜，品質參差不齊。

新中式服裝、國潮飾品是受訪者體驗較多的新中式風格產品

“新中式服裝、國風音樂、中式美食，有中國風元素的東西我都喜歡。”南京大學本科生羅雙怡嘗試過中式奶茶，喜歡買國風的書籤。

日常工作生活中，59.8%的受訪者穿過新中式服裝。此外，大家還體驗過國潮飾品（58.8%）、“新中式茶飲”等國潮美食（48.7%）、國風攝影（42.3%）、家居裝修（40.0%）、美妝護膚（39.5%）、古城遊覽、非遺手工等旅遊體驗（29.3%）等具有新中式風格的產品。

北京的90後蘇萌最近在裝修房子時就鎖定了新中式的風格，“我覺得很大氣，適合全家人一起居住，目前看效果圖已經能感受到一種詩意美，非常期待”。

蘇萌春節期間在山東濟南旅遊時還專門打卡了當地的中式奶茶，“我點了一杯含甘草杏皮的奶茶，朋友喝了一杯桃膠燉鮮奶”。

清華大學美術學院教授李薇說，當下大家對傳承非遺文化非常重視，越來越多年輕人關注傳統文化，同時沒有固守傳統，而是在此基礎上傳承創新。

新中式產品從傳統文化中汲取智慧，插上了創新的翅膀，走入人們的日常生活中。調查中，87.5%的受訪者認爲這是一種守正創新。

傳統文化元素與現代設計理念如何平衡？李薇說，具體的融合方式跟美學密切相關，比如旗袍，在改良中可能不會把腰身收得那麼緊，也不會做得很長，整個風格比較活潑。

“我們會在衣服上增加盤扣等中式元素，都是我們自己的裁縫做的，消費者可以根據自己的喜好來選擇，沒有固定的款式，或者根據衣服的顏色我們來給搭配。”浙江寧波的新中式服裝店老闆張羽說。

“有時我們可能覺得收腰是美的，能把腰部曲線體現出來。但如果面料比較柔軟輕薄，可能直伸的更美，這都是不同的審美表達。”李薇說，面料的軟硬不同，適合不同的造型和不同的身材比例，只有處理好這些關係，穿着時纔會覺得舒服。我們不能單一地去看某一件衣服，而要根據不同的人，設計不同的風格，搭配不同的色彩，滿足不同的審美需求。

51.3%受訪者指出當前新中式產品市場魚龍混雜，品質參差不齊

購買新中式產品，羅雙怡也遇到過一些問題，其中大多是質量問題。“相對於一些大品牌，一些小店鋪在設計上會更青春活潑，更符合年輕人的審美，潮流款式更多，但有些質量不太能保證。”

調查中，51.3%的受訪者指出當前新中式產品市場魚龍混雜，品質參差不齊；44.2%的受訪者覺得有些產品濫用概念，打“擦邊球”。

蘇萌覺得有些新中式服裝生產週期長，而且價格貴，有溢價。

張羽介紹，有些中式服裝需要提前很長時間定做。比如大家在夏天就開始做秋冬的衣服了，一方面是工藝複雜、工期比較久，另一方面是到了冬天想要的面料不一定有，所以要提前準備。“價格高跟面料和工藝有關。比如夏天用的比較多的面料是羅，透氣又涼快，但製作工藝比較複雜，價格也會相對高一些。現在新中式比較火，價格也被炒上去了，尤其是今年，很多布料都漲價了。”

此外，43.6%的受訪者認爲目前新中式產品生產者存在不瞭解傳統文化，製造“雷點”的情況；42.0%的受訪者指出存在盲目溢價；38.6%的受訪者認爲有互相抄襲、設計生產同質化的問題；30.4%的受訪者認爲存在一味追求表面的新中式元素，忽略產品品質的問題。

張羽說，現在社交平臺多樣，很多源頭商家開始做直播賣貨，對線下市場也有一定影響。有些消費者爲了省錢，自己買了面料找人去做，這樣價格低一些，但不同水平的裁縫做出來的成品不一樣，大家有時覺得衣服做工不好，也有這些因素的影響。

“新中式承載着傳統文化的內涵，但有些衣服剪裁得比較暴露，或偏性感，甚至打擦邊球，令人反感。”羅雙怡說，有些商家爲了追求銷量，一味媚俗，是不可取的。

羅雙怡說，一些產品在營銷中使用新中式的概念作爲宣傳點，但大家喜歡新中式風格，不會僅因爲產品打着國風的標籤就去買，還是會考慮好看程度、穿着的舒適程度。

李薇說，目前市場上確實存在產品同質化的問題。穿的人越來越多了，走到哪裡都能發現同款，無法凸顯個性。所以，對於消費者來說不要爲了買而買，要挑選適合自己的款式，企業品牌也要找到自己的調性，做出自己的IP。

受訪者中，男性佔34.1%，女性佔65.9%。00後佔16.1%，90後佔47.3%，80後佔31.5%，70後佔4.3%，60後佔0.8%。

（覃纓淇對此文亦有貢獻，應受訪者要求，張羽爲化名）

來源：中國青年報客戶端