新“夜”態解鎖文旅新玩法

人民網記者 王紹紹

夜遊錦江，泛舟江上，看萬家燈火；拙政問雅，燈光潑墨，賞吳門書畫；深夜食堂，美食琳琅，品九州風味……

“把夜間的消費場景營造好了，能夠有效延長消費者的停留時間，從而帶動當地經濟效益的提升，打造可持續發展的旅遊產業體系。”南開大學旅遊與服務學院院長徐虹在接受記者採訪時表示。

近期，各地夜經濟蓬勃發展，遊客的消費需求在夜間時段集中釋放。文旅部最新數據顯示，2025年上半年，國內居民出遊人次32.85億，同比增長20.6%。旅行平臺數據顯示，7月份以來，關鍵詞“夜遊”搜索熱度大幅增長，夜經濟正在釋放充沛活力。

夜幕降臨，傳承600年的非遺魚燈點亮夜空。在山東尼山旅遊度假區新開園的魯源村裡，鑼鼓聲響，煙花滿天，獨特的夜遊景色吸了大量遊客。“開園以來，這裡接待遊客超16萬，其中30歲以下年輕人佔比過半。”相關負責人介紹，夜遊帶動了景區自營酒店的入住率提升，增加了遊客的停留時間。

入夏以來，河南開封的遊客數大幅增加。憑藉深厚的文化底蘊，開封整合文旅資源，抓住夜間旅遊熱度，集表演觀賞、人物互動、遊戲體驗於一體，營造了獨特的夜間消費場景。景區相關負責人介紹，大部分遊客集中在夜間出遊，今年客流量同比去年增長230%左右，每天約有7萬遊客入園。

同時，各地也在運用科技創新手段吸引消費者前來遊玩。

徐虹表示，夜經濟火熱體現了人們全時段的消費需求，很多地方運用科技手段將夜間場景營造得如夢如幻，讓遊客沉浸式體驗夜間消費場景。例如，南京德基藝術博物館365天常態化開放至凌晨，古畫《金陵圖》藉助數字技術，爲消費者帶來獨特的宋代市井生活體驗。

多元的消費場景，也勾勒出夜經濟的豐富層次，使得餐飲夜宵市場充滿煙火氣。

夜幕降臨，北京一家燒烤店內座無虛席，店外也排起了“長龍”。“夏季是燒烤行業的‘旺季’，顧客集中在夜間消費，幾乎每晚都要排長隊，夏天一來，我們就要調整爲24小時營業。”店老闆向記者介紹。

據外賣平臺數據顯示，7月以來，提供24小時餐飲服務的門店數同比增長48%；目前，全國超11萬家餐飲門店在該平臺點亮了“全天營業”標識。

太陽落山，華燈初上，今年夏夜，大街小巷煙火氣滿滿，多元的夜間消費形式讓夜晚熱鬧非凡。“夜經濟的發展豐富了旅遊市場供給，爲消費注入了不竭動力，是擴大消費、促進內需的重要一環，未來還需創新形式，持續助力文旅市場高質量發展。”徐虹說。