新時代中國調研行之文化中華·網紅博物館的流量密碼｜安徽徽州歷史博物館：讓文化傳承有年輕的“心跳”

新華社合肥4月3日電　題：安徽徽州歷史博物館：讓文化傳承有年輕的“心跳”

新華社記者劉美子、何曉

【博物館故事】

一座深藏於皖南小城的縣級博物館，卻吸引了大量參觀者，2024年遊客接待量突破80萬人次，文創銷售額達300萬元。

安徽徽州歷史博物館位於安徽歙縣徽州古城中心，千年徽韻匯聚於此。在這裡，每一件文物都是一把打開徽州文化歷史之門的鑰匙。

元代科舉石刻鐫刻着寒門學子的青雲志，明代王妃金飾折射出宮廷工藝的璀璨……超3萬件館藏文物中，64件（套）爲國家一級文物。

博物館突破了傳統的展陳思維，重構歷史敘事邏輯：曲折迴廊暗合徽州山水走勢，光影裝置隱喻徽商經營智慧……每一條遊覽動線都暗藏玄機。

帶給觀衆可看、可感、可互動的文化體驗是博物館創新的重點。

比如針對“初登第，得意回”石刻，結合徽州“十戶之村，不廢誦讀”的科舉傳統，通過真人演繹方式重現古代文人高中進士慶祝遊街的盛景。

針對部分館藏經書，開發了數字化互動項目，觀衆可以親手“翻閱”千年典籍。通過這種“一物一策”的深度開發使歷史文物成爲文化傳播的“活教材”。

“小而專”的價值闡釋、“小而美”的展陳設計、“小而活”的跨界聯動。如今，這座縣級博物館，正以創新基因激活歷史文脈。

目前，“博物館奇妙遊”系列活動已連續舉辦兩年，成爲歙縣文旅的重要IP之一，在旅遊旺季該活動日均接待遊客超4000人次，年輕遊客佔比超六成。

縣級博物館正在成爲重構“小城文旅新生態”的重要引擎，文化傳承與經濟效益實現“雙向奔赴”。遊客白天逛古城，晚上游博物館。今年春節期間，歙縣累計接待遊客112萬人次，同比增長18.39%，旅遊總消費10.87億元，同比增長21.59%。

安徽徽州歷史博物館館長王衛東認爲：“當文物走出展櫃，與當代生活發生化學反應，文化傳承便有了年輕的心跳。”日前，他接受了新華社記者的採訪。

【對話館長】

記者：如何深度挖掘館藏文物資源？

王衛東：縣級博物館就像歷史拼圖中的細節圖，應該更多立足於挖掘本土歷史文化資源，做好價值闡釋，提升文化辨識度。

徽州歷史博物館在縣級博物館中擁有較爲豐富的館藏資源，近年來我們以“精品文物羣”爲核心抓手，對藍釉爵杯、元代科舉石刻這類重點特色文物進行“一物一策”的開發。

記者：展陳設計上有什麼特色和考量？

王衛東：我們打破了傳統博物館方方正正的佈局，以“行進式觀展”重構展陳設計邏輯，將“天下徽州、遙憶徽州、尋根徽州、秋興徽州、夢裡徽州”等五大主題展廳通過迴環式動線串聯。

遊客穿行在徽州民居、祠堂、書院等復刻場景中，藍釉爵杯陳列在靜謐的時空窖藏，元代石刻融入徽派雕刻長廊……這種“移步換景”的設計，配合聲光電技術，讓觀衆不再是旁觀者，而是成爲穿越千年徽州歷史的親歷者。

記者：如何創新徽文化傳播方式？

王衛東：通過可看、可感、可互動的文化體驗，將靜態文物轉化爲動態生產力，打破文化傳播的敘事邊界。

在徽州歷史長河中流淌着無數故事和傳奇，我們根據徽州歷史上許國等著名人物故事和歷史事件，精心策劃編寫了不同主題的夜遊劇本，創新打造“博物館奇妙遊”系列活動，將傳統經典與館藏文物相結合，通過現代演繹活化再現，還特別邀請古典音樂、傳統舞蹈等專業演出人員，與遊客扮演的角色共同完成情景演出。

比如圍繞“初登第，得意回”石刻，遊客可身穿漢服參與科舉答題互動，答對者還能獲得“進士及第”文創禮包。

記者：未來如何延續“出圈”勢頭？

王衛東：博物館的IP化不僅依賴於它所展現的歷史和藝術價值，更重要的是如何讓人們與博物館建立情感連接、激發情感共鳴，讓遊客從參觀者轉變爲文化的傳承者和傳播者。

我們搭建了徽文化“活態傳承”平臺，推出徽墨描金、魚燈製作等體驗工坊，在節假日定期上演非遺魚燈、洪琴草龍表演；在博物館內設置了專門的多媒體展示區，通過AR、全息影像等科技手段將徽州故事生動呈現給遊客；定期邀請歙縣徽文化研究專家、高校學者等爲遊客深度解讀徽文化。

未來，我們將深化“博物館+”模式，構建全域聯動的文旅生態，形成“博物館-古城-鄉村”三級敘事網。

一方面深入挖掘傳承活化館藏文物背後的歷史價值，擦亮徽文化標識，打好文創牌；另一方面以博物館“夜遊熱”反向賦能古城文旅，與同樣“出圈”的徽州府衙實景劇《徽州府有喜》以及汪滿田魚燈、瞻淇魚燈古村遊等IP聯動，在徽州古城全域內打造文旅消費新場景，吸引遊客走進來、留下來，進一步打開地方文旅消費新增長點。（完）