辛巴第五次宣佈永久退網 健康危機與行業轉型引關注

近日，快手頭部主播辛巴在一年一度的"818"大促直播中突然宣佈永久退出直播行業，原因直指嚴重的肺部健康問題。這位曾締造電商節日"818"的草根網紅，在鏡頭前眼含熱淚、深鞠一躬，將公司移交妻子初瑞雪管理。

然而，這一退網宣言正值其自創品牌棉密碼陷入"致癌"風波。儘管辛巴強調退網純屬健康原因，但這一事件折射出直播行業頭部主播的不可控風險與去中心化趨勢，辛巴的退場或爲快手和辛選集團開啓新篇章。

辛巴宣佈退出

辛巴（本名辛有志）是中國電商界最具爭議的草根網絡達人之一，他一手打造的"818"節日已成爲快手平臺的官方促銷週期"快手818上新季"。

不同於618和雙11由平臺主導，818是辛巴爲個人"家族"量身定製的節日，——去年818單日帶貨超27億元，他宣稱"夠小楊哥直播間賣半年一年的"。今年，辛巴一反常態，在818直播中未帶貨，僅持續一小時，全程訴說心境並鞠躬告別，這與往年全天宣傳的盛況形成鮮明對比。

有媒體統計這已經是辛巴第五次宣佈退網。自2020年起，他曾四次表達退意，但均以復出告終。此前他退網的原因既有被平臺封號，也有和其他主播產生衝突，但他每次都在宣佈退網後一個月到半年不等時間內又"復播"並收穫大量流量。

根據媒體公開信息整理

但此次宣佈退出與過往四次有所不同：這是辛巴首次移交管理權，公司辛選集團交由妻子初瑞雪運營；其次情緒平穩致謝各方，感謝快手平臺、CEO程一笑及團隊，被業內視爲"真退"信號；在當天，辛巴公開透露因長期高強度工作導致肺部重疾，需全面休養。

辛巴在直播中直言肺部健康已嚴重惡化。醫生警告他的肺相當於"95歲人的肺"，若不及時休養，壽命僅剩十年八年。"你可以理解爲就是慢性癌症，無藥可治"。

知名天使投資人、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤認爲，辛巴因長期高強度直播導致肺部功能老化，其退場爲直播行業敲響了警鐘：過度消耗主播健康的模式已難以爲繼。

郭濤認爲，這一事件揭示出直播電商存在用生命換GMV的畸形現狀，迫使整個行業重新反思固有的增長邏輯。頭部主播在聚光燈下的高光表現，背後往往是身體的嚴重透支。此次事件將推動從業者更加重視健康管理，促使平臺進一步優化排班機制、設置強制休息期，同時也爲中小主播拒絕超負荷工作提供了契機，進而倒逼行業從人力密集型向效率驅動型轉型。

去辛巴化的未來

辛巴退網正值其自創品牌棉密碼深陷健康風波。

此前，多家媒體報道，多批次棉密碼衛生巾檢測出超高含量硫脲脲——一種三類致癌物，消費者投訴使用後出現婦科炎症、甲狀腺癌等問題。

棉密碼在2017年正式成立並推向市場，被稱爲辛巴電商版圖的起點和根基，號稱"辛巴親自參與研發的第一款產品"。業內有觀點認爲，棉密碼風波影響遠超此前第三方燕窩虛假宣傳事件。

棉密碼迅速回應，發佈聲明稱所有產品符合國家標準，並對外展示檢測報告，強調衛生巾在正常、合理及可預見的使用條件下，硫脲殘留不會對人體健康造成潛在的風險。

廣州市直播電商行業協會隨後組織研討會，專家一致認爲棉密碼產品實際上是安全可靠的，市場存在諸多誤讀。公開信息顯示，辛選集團是廣東省電子商務協會、廣州市直播電商行業協會理事單位。

辛巴在退網直播中並未談及上述事宜，但業內有觀點認爲，辛巴在棉密碼事件態勢更嚴重之前主動與公司切割，也是一種降低風險的做法。

近年來，辛巴的直播活躍度與公開曝光率均呈現明顯下降趨勢。回顧往昔，他通過高頻次現身旗下主播蛋蛋的直播間，成功助推其成爲全網首位突破億級粉絲的女性主播。如今，蛋蛋在快手平臺的粉絲基數已超越辛巴本人。

值得留意的是，辛巴退出幕前，他仍牢牢掌控辛選集團。工商資料顯示，辛有志持有廣東辛選投資有限公司95%股份，是絕對控股股東，而妻子初瑞雪未持股份，僅代管公司。辛選集團已佈局線下業務和多品牌矩陣，如尖峰食客、本制等，體系化運作成熟。

沒了辛巴的快手會如何？中國商業聯合會直播電商委副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊認爲，若辛巴正式退出，快手將面臨短期流量和GMV的雙重衝擊。辛巴單場直播GMV曾達21億，佔快手直播電商大盤約30%～40%，其退場可能導致快手短期內GMV下降。快手需加速孵化"第二梯隊"主播或依賴品牌自播填補空缺，同時警惕中老年用戶（辛巴核心受衆）流失。

事實上，快手也在積極調整策略。2025年8月，快手推出"超級寵粉節"活動，重點扶持單場GMV目標20萬及以上的主播，新增漲粉激勵機制，設置四種主題日主推不同品類。平臺同時加大對中腰部主播的扶持力度，通過"好物聯盟計劃"等項目，爲中小主播提供供應鏈支持和流量扶持。

去中心化趨勢下，如何發展？

近年來大量網紅品牌翻車連連，網紅達人直播成了消費市場的重災區。

據中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社電子商務研究中心不完全統計，瘋狂小楊哥、辛巴、羅永浩、劉媛媛、東方甄選、駱王宇等知名主播或直播間，均陷入過虛假宣傳的風波。

不過，並非所有主播復播都如辛巴一樣順利。2024年2月，擁有千萬粉絲的美妝博主駱王宇曾因售賣的CSS油橄欖精華受到質疑。7月，駱王宇宣佈，決定"退網"離開一段時間。三個月後駱王宇宣佈迴歸，但復出後粉絲數量下滑。

又如媒體報道，二驢的妻子因售賣酒誇大宣傳被打假；2021年，二驢直播間爆出了售賣山寨朵唯手機事件；2022年，二驢妻子平榮涉嫌偷逃稅款被處罰6200萬元。賬號被無限期封禁之後，二驢註冊了很多"小號"都被網友舉報封禁，他亮相徒弟直播間也遭封號。

早前，薇婭偷稅漏稅、小楊哥虛假宣傳事件均證明，頭部主播的不可控風險正迫使平臺和機構降低依賴。這也導致了直播行業去頭部化的大趨勢。

網絡達人直播所暴露出的行業亂象，倒逼直播電商進入規範化與品質化發展的新階段。

2025年8月，市場監管總局推動立法立規，起草的《直播電商監督管理辦法》已結束徵求意見。該辦法明確將AI生成內容納入監管範圍，建立"黑名單"制度，並計劃推廣商品編碼、建立監測系統，提高"物防"和"技防"能力。

曹磊表示，直播公司過度依賴頭部主播，風險過於集中，一旦頭部主播出現輿情事件、違法、健康等問題，將面臨大量的流量流失等問題。

未來的直播電商行業將呈現三大趨勢：去中心化、品牌化與品控爲王、技術與內容驅動。在去中心化趨勢下，超級主播的光環將減弱，中腰部主播與垂直領域達人憑藉專業度和信任感，將佔據更大市場份額。

曹磊建議，"去中心化"需從"人設驅動"轉向"內容+供應鏈"雙輪驅動。首先，輕主播+重運營：主播轉型爲"內容策劃者"，由團隊執行直播，降低個人出鏡頻率；其次，多元化收入：拓展線下門店、會員訂閱、知識付費等收入渠道，降低對直播帶貨的單一依賴；再次，技術工具賦能：利用AI虛擬主播、短視頻矩陣擴大影響力，規避健康風險；最後，平臺合作創新：與平臺簽訂"分成+保底"協議，保障基礎收入，同時藉助數據工具優化選品和營銷策略。

郭濤表示，在去中心化的趨勢下，主播需要完成三大轉型：首先是身份轉化，從臺前賣貨員轉變爲幕後品牌主理人，聚焦產品研發與品控；其次是能力延伸，培養編導、運營等複合型團隊，提升內容工業化生產能力；最後是資產沉澱，將粉絲轉化爲私域流量，通過會員體系延長其生命週期。核心在於擺脫對單一直播場景的依賴，構建產品+內容+服務的立體商業模式，正如辛選集團通過供應鏈賦能徒弟主播的實踐所展示的，唯有通過組織化運作才能突破個人能力的邊界。

綜合自大河財立方、《山上》、網經社等