小米加速佈局海外新零售，計劃五年內全球開設萬家門店

大象新聞記者 李莉 張迪馳

2025年是小米新零售出海元年，從產品出海、品牌出海，再到模式出海——小米新零售正在全球尤其是東南亞市場快速複製中國經驗。

8月28日，大象新聞記者從小米集團獲悉，截至2025年第二季度，小米已在海外建成約200家小米之家，其中泰國曼谷百麗宮店表現突出，單店營收能力出色，成爲驗證新零售模式的標杆"百萬店"。值得注意的是，該門店在小米15系列首銷期內，旗艦機型銷售額佔到總營收的45%。

"以前只是在網上看過小米手機拍攝的樣張，現場試用才發現小米15的徠卡影像如此出色。"在曼谷百麗宮小米之家，一位22歲的攝影愛好者體驗後表示。

該店店長葛鵬飛指出："消費者親身體驗後完全顛覆了對小米的固有印象，都覺得小米確實不一樣了。”數據顯示，東南亞市場小米15系列二季度出貨量同比增長54%。

據瞭解，小米新零售採用"自營品牌店+全鏈路信息化"模式，通過簡化銷售層級、數字化運營顯著降低渠道成本。在東南亞地區，小米採取直營與本地代理商合作的靈活模式加速佈局，計劃2025年在泰國、馬來西亞等市場新增超100家門店。

小米東南亞區總經理唐力強調："小米之家的擴展，不僅是簡單增加幾個線下銷售的觸點，更重要的是爲當地消費者提供了全面體驗小米高端產品和‘人車家全生態’的機會。"

隨着智能大家電同步出海，新零售渠道價值持續凸顯。2025年3月至今，小米旗下的空調、冰箱、洗衣機三款高端新品在東南亞銷量突破1萬臺，其中空調在泰國和馬來西亞首周即達成全月銷售目標。售價1.45萬泰銖(約合3200元人民幣)的空調產品，較國內溢價26%仍受市場歡迎，印證了高端戰略的可行性。

財報顯示，2025年第二季度小米總營收達1160億元，同比增長30.5%。其中東南亞市場手機份額達19%升至首位，IoT與生活消費產品收入同比增長44.7%，智能大家電收入大增66.2%。

小米集團總裁盧偉冰表示："中國企業出海需經歷產品出海、品牌出海、模式出海三階段。新零售出海正是將中國驗證的成功模式推向全球。"按照規劃，小米將在2025年底形成新零售海外規模閉環，未來五年計劃在全球開設10000家門店，持續爲"人車家全生態"全球化鋪設基礎設施。