消費者對路易威登漲價反應冷淡：買包不如買黃金

路易威登再次漲價。4月15日上午，路易威登官方網站顯示，品牌部分產品調價，其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元，漲了600元。但截至發稿前，NEVERFULL、CARRYALL等經典包型官網顯示尚未漲價。

另據消息，迪奧將於16日進行漲價，品類涉及男裝女裝以及包袋等產品，約上漲幾百至上千元。梵克雅寶與卡地亞也相繼確認將在5月啓動新一輪產品價格調整。

不過，與兩年前漲價引起搶購熱潮相比，針對路易威登此次漲價，消費者表現非常“淡漠”。早在上週就傳出路易威登要漲價的消息，社交平臺雖有討論，但熱度不再。很多網友在評論區表示已經“脫敏”或者放棄購買。一位消費者陳女士告訴新京報貝殼財經記者，她此前準備買一款路易威登的熱門款手袋，但總是沒貨，“春節期間趕上金價大漲，就用買包的預算買了黃金手鐲。”一位在韓國做代購的徐女士也表示，此番路易威登、迪奧漲價消息並未帶來太多生意。

近年來，“漲價”已經成爲奢侈品的年度關鍵詞。愛馬仕、香奈兒、路易威登等多數奢侈品都連番漲價。有數據顯示，自2020年以來，奢侈品價格平均上漲了50%左右。去年底愛馬仕剛剛完成最新一輪漲價，入門款鉑金包價格已突破10萬元。

過去，奢侈品牌的調價策略通常吸引消費者去門店排長隊購買，還一度掀起奢侈品投資熱。但是，奢侈品的“無節制”高頻率漲價，已引起消費者的“反感”。消費者陳女士“吐槽”，一款名牌包從9000元漲到1.4萬，二手平臺回收卻只有2000多元，“不如買黃金保值。”

新京報貝殼財經記者瞭解到，2024年初，路易威登經典款手袋CARRYALL小號售價爲1.96萬元，同款中號手袋售價爲2.05萬元，次輪雖然沒有參與調價，但目前官網價格分別爲2.25萬元和2.34萬元，僅1年時間就漲了2900元。據不完全統計，最近3年來，路易威登至少調價超10次，僅2024年就兩次漲價，多款熱門包袋漲價幅度高達13%。

然而，賣得更貴未必能提升業績。據路威酩軒集團4月14日剛剛發佈的2025年第一季度財報，擁有路易威登、迪奧等核心奢侈品牌的時裝皮具業務部門有機營收下降5%，亞太市場有機營收下降11%。路威酩軒集團2024年總體收入爲847億歐元，同比下滑2%；營業利潤爲196億歐元，同比下滑14%。據瞭解，集團表示未來還將考慮漲價，以應對美國的關稅。

品牌商對於漲價原因的一般解釋爲受到原材料成本上漲、匯率波動以及品牌全球定價策略調整等多重因素影響。但業內指出，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。頻繁漲價的根本目的是解決銷售增長壓力，但結果是加劇奢侈品牌客戶流失。自去年以來，就有多家奢侈品牌承認，反覆漲價的策略失敗，英國奢侈品牌博柏利、瑪葆儷Mulberry都提出了降價策略。

貝恩諮詢表示，在全球奢侈品行業遇冷趨勢下，奢侈品消費者數量在過去兩年裡約減少了5000萬，其中年輕消費者的流失尤爲顯著。受美國特朗普政府掀起的“關稅風波”影響，伯恩斯坦日前將2025年全球奢侈品增長預期從“增長5%”調至“降低2%”。

新京報