消費者對路易威登漲價反應冷淡:買包不如買黃金

路易威登再次漲價。4月15日上午,路易威登官方網站顯示,品牌部分產品調價,其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元,漲了600元。但截至發稿前,NEVERFULL、CARRYALL等經典包型官網顯示尚未漲價。

另據消息,迪奧將於16日進行漲價,品類涉及男裝女裝以及包袋等產品,約上漲幾百至上千元。梵克雅寶與卡地亞也相繼確認將在5月啓動新一輪產品價格調整。

不過,與兩年前漲價引起搶購熱潮相比,針對路易威登此次漲價,消費者表現非常“淡漠”。早在上週就傳出路易威登要漲價的消息,社交平臺雖有討論,但熱度不再。很多網友在評論區表示已經“脫敏”或者放棄購買。一位消費者陳女士告訴新京報貝殼財經記者,她此前準備買一款路易威登的熱門款手袋,但總是沒貨,“春節期間趕上金價大漲,就用買包的預算買了黃金手鐲。”一位在韓國做代購的徐女士也表示,此番路易威登、迪奧漲價消息並未帶來太多生意。

近年來,“漲價”已經成爲奢侈品的年度關鍵詞。愛馬仕、香奈兒、路易威登等多數奢侈品都連番漲價。有數據顯示,自2020年以來,奢侈品價格平均上漲了50%左右。去年底愛馬仕剛剛完成最新一輪漲價,入門款鉑金包價格已突破10萬元。

過去,奢侈品牌的調價策略通常吸引消費者去門店排長隊購買,還一度掀起奢侈品投資熱。但是,奢侈品的“無節制”高頻率漲價,已引起消費者的“反感”。消費者陳女士“吐槽”,一款名牌包從9000元漲到1.4萬,二手平臺回收卻只有2000多元,“不如買黃金保值。”

新京報貝殼財經記者瞭解到,2024年初,路易威登經典款手袋CARRYALL小號售價爲1.96萬元,同款中號手袋售價爲2.05萬元,次輪雖然沒有參與調價,但目前官網價格分別爲2.25萬元和2.34萬元,僅1年時間就漲了2900元。據不完全統計,最近3年來,路易威登至少調價超10次,僅2024年就兩次漲價,多款熱門包袋漲價幅度高達13%。

然而,賣得更貴未必能提升業績。據路威酩軒集團4月14日剛剛發佈的2025年第一季度財報,擁有路易威登、迪奧等核心奢侈品牌的時裝皮具業務部門有機營收下降5%,亞太市場有機營收下降11%。路威酩軒集團2024年總體收入爲847億歐元,同比下滑2%;營業利潤爲196億歐元,同比下滑14%。據瞭解,集團表示未來還將考慮漲價,以應對美國的關稅。

品牌商對於漲價原因的一般解釋爲受到原材料成本上漲、匯率波動以及品牌全球定價策略調整等多重因素影響。但業內指出,奢侈品的毛利率較高,受到成本上漲的影響較小。頻繁漲價的根本目的是解決銷售增長壓力,但結果是加劇奢侈品牌客戶流失。自去年以來,就有多家奢侈品牌承認,反覆漲價的策略失敗,英國奢侈品牌博柏利、瑪葆儷Mulberry都提出了降價策略。

貝恩諮詢表示,在全球奢侈品行業遇冷趨勢下,奢侈品消費者數量在過去兩年裡約減少了5000萬,其中年輕消費者的流失尤爲顯著。受美國特朗普政府掀起的“關稅風波”影響,伯恩斯坦日前將2025年全球奢侈品增長預期從“增長5%”調至“降低2%”。

新京報