“香火排行榜”不是流量提款機

給活人建網墓、設置“香火排行榜”攬財……隨着網絡祭掃方式興起，該領域審覈機制缺失、誘導用戶消費等問題逐漸涌現，引發社會關注。（4月5日《法治日報》）

“清明時節雨紛紛，路上行人慾斷魂。”在科技日新月異的當下，網絡祭掃爲人們跨越時空的追思提供了便利，成爲傳統祭掃方式的有益補充，在一定程度上推動了綠色、文明祭掃理念的普及。然而，給活人建網墓、設置“香火排行榜”攬財，網絡祭掃變得肆無忌憚，嚴重污染了網絡祭掃這片本應純淨的空間。

所謂“香火排行榜”，是指一些網絡祭掃平臺依據用戶購買虛擬祭品的花費、數量等因素，對祭掃者進行排名。用戶消費金額越高，逝者的“香火值”就越高，排名也就越靠前。這種做法將金錢與對先人的緬懷強行掛鉤，把莊重肅穆的祭掃活動變成了一場充滿銅臭氣息的商業鬧劇。如此一來，一方面催生了無聊的攀比之風；另一方面，完全背離了清明祭掃的初衷。清明祭掃，核心在於情感的傳遞，無關金錢多寡。而“香火排行榜”卻赤裸裸地以金錢衡量孝心與敬意，甚至帶有道德綁架的意味，彷彿不上榜或是排名靠後就是不孝。這更是一種雪上加霜的行徑，失去親人本就令人悲痛萬分，人們選擇網絡祭掃尋求心靈慰藉時，卻被迫陷入金錢攀比，無疑是在他們尚未癒合的傷口上撒鹽，加重了情感負擔，讓本應純粹的追思之情變得沉重壓抑。

事實上，“香火排行榜”早已被禁止，且涉嫌違法。平臺設置“香火排行榜”誘導充值、銷售虛擬高價祭品或捆綁服務，則可能涉嫌違反價格法中關於“明碼標價”和“禁止價格欺詐”的規定。若定價顯著高於市場合理範圍，市場監管部門可對平臺進行約談、責令整改或沒收違法所得。若平臺通過“排行榜”製造攀比心理，誘導用戶非理性充值，可能被認定爲“利用技術手段侵害消費者知情權或公平交易權”，需承擔退款、賠償等責任。

要杜絕“香火排行榜”這類亂象，一方面，監管部門需進一步明確網絡祭掃平臺的運營規範與法律責任，加大對誘導消費、虛假宣傳等違規行爲的懲處力度，以強有力的監管形成震懾。另一方面，平臺自身要樹立正確的經營理念，徹底取消“香火排行榜”。此外，廣大消費者也要提高辨別能力，增強自我保護意識，自覺抵制不良平臺的誘導，用實際行動讓違規平臺失去生存土壤。

清明的莊重神聖不容商業利益玷污。要徹底摒棄“香火排行榜”這一流量提款機，斬斷逐利黑手，讓網絡祭掃迴歸純粹，成爲傳承文化、寄託情感的純淨空間。 王軍榮

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來源：揚子晚報