線上線下消費共振 北京1—5月網上零售額增長1.1%

北京商報訊（記者 何倩）近日，據北京市統計局消息，1-5月，全市市場總消費額同比增長1.3%，比1-4月提高0.3個百分點。社會消費品零售總額5607.2億元，下降3.1%，降幅比1-4月收窄0.6個百分點。在數字之外，北京消費結構正呈現出一些新趨勢：一場IP展撬動上萬客流；開搶即罄的限定商品上演排隊盛況；火鍋燒烤也能從商場後廚搬進郊野營地；電商產品實現線上線下同價……新需求正催生新的消費場景。

北京市統計局數據顯示，1—5月，限額以上批發和零售業、住宿和餐飲業網上零售額增長1.1%。受"6·18"大促、"國補"等活動帶動，北京電商消費呈現出線上線下同頻共振的新局面。線下更強的商品和服務體驗感，激發着電商企業創新場景打造，帶來更新穎的服務體驗。

近期，京東MALL北京南三環店和雙井店相繼開業，開業兩天共吸引超10萬客流前來打卡、消費。以京東MALL雙井店爲例，除了售賣超過20萬種商品，門店還提供全屋定製、魔術舞臺劇表演、明星籤售會等服務和活動。而二手平臺轉轉也在北京落子"超級轉轉"大店，以倉儲式賣場模式向北京消費者展現二手商品的質感。按轉轉集團創始人兼CEO黃煒的話說，"前期沒做任何宣傳，沒想到不少消費者拖家帶口來店裡逛"。

當電商企業不斷拓寬消費場景，服務消費也會隨之升溫。一組來自北京市郵管局的數據顯示，1—5月，北京市快遞業務量完成11.47億件，同比增長6.71%。可見北京電商消費實力依然強勁。

據北京商報記者瞭解，恰逢畢業季，德邦進駐多家北京高校設立服務點，爲畢業生提供校園行李託運服務，高校學子還能掃碼參與活動獲取華爲平板、外交官行李箱等禮品。"今年畢業季至今，德邦的校託訂單量達到3萬單左右，收入同比去年增幅約30%。"德邦相關負責人說道。

在北京雅寶路網點，中通快遞小哥張磊也發現，"6·18"期間水果類快遞如荔枝、櫻桃明顯增多。據他介紹，從5月底開始，網點派件量開始增長，同比去年增幅在20%左右。

身處原產地的中通茂名高州網點經理彭美堅也十分感慨，"荔枝季至今，我們這裡發往北京的荔枝快遞超過2500箱，重量達10000斤"。

北京消費者在線上下單的二手交易、快遞寄遞、家政上門等服務型消費在電商旺季依舊火熱。據國家統計局介紹，社零總額包括實物商品網上零售額，但不包括非實物商品網上零售額。

一個地區的社零總額，是從賣方企業的角度統計，既包括本地企業銷售給本地居民的實物商品金額，也包括本地企業銷往外地居民的部分。比如，一家在杭州經營的服裝銷售店，服裝賣往全國各地，產生的零售額都計入杭州的消費品零售額。

這也意味着，北京作爲典型的快遞輸入型城市，當北京消費者網購時，產生的零售額最終會歸入電商平臺上商家的所在地，呈現出對產地端的強拉動作用。