無畏美國上調小額包裹關稅 Shein、Temu業績成長

在國際電商界快速竄起的中國快時尚巨頭SHEIN。（圖／路透）

美國今年起大幅上調中國貨品關稅，陸媒指出，以往免稅清關的小件包裹，如今要付貨值90％或每件150美元的關稅，不過跨境平價電商上半年繼續增長，Shein今年上半年商品成交額（GMV）約270億美元，年增長維持在15～20％，而拼多多上線三年不到的Temu，其上半年全球GMV爲350億美元左右，年增50％。

報導引述一位接近Temu的人士指，今年Temu 年GMV目標是1,000億美元，超過拼多多成立第三年的水平，Shein去年GMV約爲520億美元，年初定下的全年GMV目標是「微超600億美元」。

2月初，美國總統川普簽署行政令，對中國商品加徵10％關稅，同時宣佈取消800美元以下小額商品的關稅豁免，Shein、Temu立刻以加價應對，然而消費者都對價格變化敏感，銷量隨即暴跌。

有行業人士統計，Temu一款煎鍋漲價29％，7天才能送上門，但價格比隔日送達的亞馬遜還貴。三天後，美國海關嚴重堵塞，暫停了新政策，兩個平臺重新下調價格。

經過2月的經驗，4月關稅戰爆發、針對跨境包裹新政策落地時，兩個平臺準備了多個方案，很多加稅後失去競爭力的商品被直接下架。

Temu下架了大量從廣東自有倉庫單件直髮美國的商品（全託管），並引導用戶選購「不包含進口費」的商品，這些商品由賣家自行運到美國的倉庫並承擔關稅，用戶下單後從美國本地倉庫發貨（半托管），Temu的買手們從去年就開始推動這個進口模式的轉變。

報導分析，由此來看，新關稅對物流成本的影響有限，一位前Shein人士分析，作爲快時尚平臺，Shein的很多產品生命週期只有60天，即便平臺略微提升新品定價，以覆蓋微漲的物流費用，消費者也不會感知到。

今年以來，Temu半托管在東南亞、歐洲、中東、南美等多個國家開放，Shein半托管也在中東上線，報道指，美國在Shein全球GMV中的佔比，已經不及30％，Temu則爲35％，一位Shein人士稱，即便美國銷售額因爲關稅掉了20個點，對全球的影響，實際也只有6％，而Shein的自營模式目前依然貢獻了大約70％的GMV。