五糧液要賣精釀“風火輪”啤酒，每罐390mL售價19.5元

紅星資本局8月7日消息，今日，五糧液（000858.SZ）通過旗下的仙林生態酒業，宣佈將於近日推出精釀啤酒品牌“風火輪”。海報顯示，風火輪啤酒的全國統一零售價爲19.5元/罐，有390ml。

五糧液方面告訴紅星資本局，這款啤酒將於8月15日正式上線。在渠道策略上，採取“自營基地市場×全國區域代理×品牌聯合”的複合模式，在覈心重點區域（如華北、華東）將依託區域代理商、品牌聯合方等資源。同時，按KA（大型商超）、便超（便利店）、餐飲終端、大客戶團購分類管理，線上渠道將利用五糧液集團電商資源，並探索品牌定製等特殊渠道開發。

截至發稿，紅星資本局搜索主流電商平臺，還未看到這款產品售賣。

五糧液仙林生態酒業有限公司啤酒項目負責人透露，接下來陸續還會有四大類產品面世，涵蓋了主流精釀啤酒以及特色高端精釀啤酒品類。

五糧液方面稱，這款產品核心聚焦的消費者年齡段在25歲至49歲。定價覆蓋中高端啤酒價格帶，以核心大單品“風火輪中式五糧精釀啤酒”覆蓋主流市場價格與區域，是其基於市場消費趨勢變化，拓展年輕消費羣體的新嘗試。

五糧液稱，這款精釀啤酒歷時兩年研發，選擇高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種穀物，加入青稞銜接口味層次。

在白酒行業面臨年輕消費者增長減緩的大環境下，五糧液通過低度化、年輕化產品線拓展，尋找新的增長曲線，通過結合宜賓哪吒之鄉，塑造了“風火輪”這一五糧液旗下全新的精釀啤酒品牌。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 楊程