“五進”活動引流超10億元，廣州“以舊換新”消費開新局

南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

近日，南方財經全媒體記者從廣州市商務局獲悉，今年截至2月28日，廣州市消費品以舊換新累計銷售額41.6億元，其中，手機等數碼產品購新銷售額10.2億元；家電以舊換新銷售額13.8億元，“以舊換新”這場消費升級行動有望持續在廣州產生乘數效應。其中，獨具特色的“五進”（進大院、進單位、進企業、進社區、進學校）集體團購活動，更是場場火爆，通過走進市民消費者點燃購物熱情。

日前，廣州市商務局會組織開展以舊換新團購南航集團專場活動，廣州頭部汽車和家電、家居企業齊齊參與，活動現場參加人數超2000人，南航員工現場踊躍下單，單場活動現場銷售額達50萬元，意向銷售額超200萬元。

自2024年8月啓動加力消費品以舊換新活動以來，直接帶動銷售額超450億元，成爲廣州全市社零額增長的重要引擎。截至2025年2月底，全市舉辦集體團購活動超600場，參與人數超30萬人次，直接引流超10億元。

記者在現場瞭解到，本次集體團購活動可享受雙重優惠。一方面國家政策補貼，最高補貼可達產品售價的20%；另一方面，參加團購活動企業現場打折讓利，優惠力度普遍在20%左右。疊加雙重優惠後，有的1萬元左右的電視、冰箱、彩電等高端家電，6千元左右即可到手，優惠力度空前。

爲了讓消費者買得安心，廣州市商務局專門制定了參加以舊換新集體團購活動供應商的“六條”規範，要求供應商提前做好優惠產品清單和參與活動人員業務培訓，並倡導企業優先展示綠色、環保、智能、前沿產品，產品價格要體現國家補貼、企業補貼雙重優惠，原則上在優惠前的價格不高於主流平臺網上同一規格（號型）的產品價格，確保團購產品買得優惠，用得放心。

在團購活動現場，針對不同消費羣體需求，各商家推出差異化服務方案：汽車企業開通“一站式”購車金融通道，家電企業提供免費拆裝、延保服務，家裝公司推出“整家煥新”套餐等。同時現場宣傳汽車、家電、家居以舊換新相關政策，講解領取補貼操作流程，現場展示優惠產品，發放宣傳物料，推動達成現場交易，打通政策落地見效“最後一百米”。

參與團購活動的企業普遍反映，政府部門帶着企業“五進”促銷，是一種全新的探索。從實踐來看，開展以舊換新集體團購活動以來，帶動企業銷售額增長超10%，希望政府持續推出團購促消費惠民活動，形成消費輪動的良好局面。