維他奶春節營銷：以“新年美味有心意”傳遞溫暖與陪伴

春節,這個充滿溫情與團聚的時刻,總是讓人心生嚮往。一杯好飲品,一份美味零食,都是對親友心意的表達。今年春節,維他奶以“新年美味有心意”爲主題,通過一系列精心策劃的營銷活動,將品牌滲透到全方位的春節零食消費鏈路,爲消費者帶來集“美味+心意+陪伴”於一體的美食文化情緒價值。

對很多消費者來說,春節不僅是“吃零食”的時刻,更是“分享心意”的高光場景。基於此,維他奶聯手小紅書IP,牽頭跨品牌聯動,推出“新年心意零食禮盒”。這一禮盒匯聚了維他奶與徐福記、雀巢脆脆鯊、來伊份、盒馬等多個知名品牌的精選零食,每一款都承載着新年的祝福。消費者在購買和品嚐這些零食的同時,也在分享着心意和祝福。

爲了打造沉浸式的互動體驗,維他奶攜手小紅書在廣州永慶坊舉辦了“走出小紅運,秀出大年味”的線下特別活動。通過“新年心意零食禮盒”開箱互動,維他奶成功營造了“美味+文化+社交”的新春氛圍。消費者們紛紛帶着祝福把年味帶回家,並在社交媒體上分享自己的體驗和感受,讓維他奶成爲了“新年分享”的社交符號。

在營銷傳播方面,維他奶也是下足了功夫。維他奶搭建了KOL、KOC矩陣,邀請美食、零食、年貨博主分享“新年心意零食禮盒”的開箱體驗,引導消費者將維他奶+零食的搭配納入年貨採購清單。同時,維他奶官方也發起了“我的春節零食搭配”UGC互動話題,鼓勵用戶分享自己的搭配心得和吃法,形成了春節話題的長尾效應。

除了線上營銷,維他奶還精準佈局了O2O年貨購買場景。他們與餓了麼等平臺合作,入駐年貨節“零食會場”,通過首頁推薦、超市便利頻道Banner等精準投放,持續強化消費者的觸達效應。同時,維他奶還聯動了711、美宜佳、華潤、永輝、盒馬等核心零售客戶,覆蓋廣東市場5800+門店,將維他奶X零食的搭配以組合銷售的形式納入年貨清單,有效拉動了消費終端的增長。

此外,維他奶還推出了“維他奶新年心意”主題紅包封面,結合朋友圈廣告,在微信生態中強化品牌專屬的春節氛圍感。這一舉措不僅增加了品牌的互動感和儀式感,也進一步夯實了維他奶與年味的關聯。

回顧維他奶的這場春節營銷打法,我們不難發現,維他奶始終以人爲本,捕捉大衆春節渴望傳遞心意和陪伴的社會情緒。通過一系列精心策劃的營銷活動,維他奶成功地在公衆心中構建起了獨特的品牌印象,成爲了人與人之間情感連接的紐帶。