微評 | 用固體飲料冒充“胃藥”，網紅帶貨豈能挑戰法律底線

據澎湃新聞報道，近日，因科普蛇咬傷救治走紅的網紅“啊寶”被舉報長期在微信等私域渠道銷售一款名爲“阿寶胃舒”的固體飲料，卻宣稱其可治療胃病、痛風、關節炎等多種疾病。6月18日晚，廈門市市場監管局迴應稱，相關執法人員已對當事人（網紅“啊寶”）有關場所開展現場檢查，並對當事人涉嫌違法行爲立案，作進一步調查。

這一事件猶如一面鏡子，照見了網紅帶貨行業背後觸目驚心的灰色產業鏈。據報道，“啊寶”售賣的“阿寶胃舒”產品包裝明確標註爲“固體飲料”，成分僅爲黨蔘、甘草等普通藥材，成本不過幾元錢，卻被包裝成“三十年老胃病剋星”“根治痛風關節炎”的“胃藥”，以每盒228元的高價售賣。爲逃避監管，他先是在朋友圈、微信羣發佈大量虛假療效的聊天截圖和患者反饋，營造出口碑爆棚的假象；當消費者質疑產品資質時，其助理竟以“申請爲保健品只能叫固體飲料”爲由詭辯。這種將食品與藥品概念故意混淆的行爲，已涉嫌違反廣告法電子商務法中關於虛假宣傳、銷售假冒僞劣產品的相關規定。

此類事件並非孤例。此前，就有網紅將成本僅7元的固體飲料包裝成“降糖神藥”，以每盒598元的價格售賣，涉案金額高達170萬元；還有詐騙團伙以“人蔘濃縮液”爲幌子，專騙老年人購買高價飲料。這些案例的共性在於，利用消費者對健康的焦慮，通過虛構療效、僞造資質、營造緊俏假象等手段，將廉價食品包裝成“神藥”，形成一條完整的灰色產業鏈。

網紅帶貨之所以成爲騙局的溫牀，根源在於“流量至上”的行業生態。一方面，部分網紅爲追求高額佣金，甘願充當虛假宣傳的“幫兇”。他們利用粉絲信任，通過“親身試用”“患者見證”等話術，將普通食品吹噓成“包治百病”的靈藥，甚至在直播間公然宣稱“停藥後喝此產品可根治”。另一方面，平臺監管的滯後與缺位，爲灰色地帶提供了生存空間。儘管《網絡直播營銷管理辦法》明確要求“禁止發佈虛假信息”，但實際操作中，網紅通過私域流量、暗語話術等方式規避審覈，平臺也往往因技術手段不足而鞭長莫及。

要根治亂象，需要構建 “平臺把關、監管發力、公衆警惕” 的立體防線。監管部門應針對 “食品宣稱藥用功效”“私域流量違規銷售” 等隱蔽行爲，建立跨區域、跨平臺的聯動執法機制，對網紅帶貨實施全鏈條監管，提高違法成本，讓違法行爲無處遁形；平臺應承擔起主體責任，完善內容審覈規則，對健康類產品宣傳實行 “資質前置審覈”，切斷違規商品的流量入口。或通過技術手段識別虛假宣傳，對違規網紅實施限流、封號等懲罰，並建立“黑名單”制度，讓失信者寸步難行；消費者更要擦亮眼睛，對 “包治百病”“根治斷根” 等誇大宣傳保持警惕，避免因盲目信任網紅人設而陷入消費陷阱。

當流量變現淪爲“割韭菜”的工具，當誠信讓位於短期利益，最終損害的是整個行業的生態。唯有讓監管長出牙齒，讓法律成爲紅線，才能倒逼網紅帶貨迴歸“內容爲王、誠信爲本”的正軌，讓消費者在享受便利的同時，免於成爲犧牲品。

上游新聞 李文滔