維密秀迴歸後業績起色，創三年來最佳季度銷售增長紀錄

期內，旗下品牌維多利亞的秘密、PINK和Adore Me品牌在第三季度均實現增長。在北美實現了中等個位數增長，在國際上實現了超過20%的增長。維密宣佈將上調今年的銷售預期，預計營收將增長1%至2%，扭轉了此前預計下降1%的局面。調整後的年度總營收預計爲3.15億美元至3.45億美元，高於之前預期的2.75億美元至3億美元。這一樂觀預期主要基於其在第三季度及黑色星期五、網絡星期一的強勁表現。另外，返校季促銷、全新VSX運動裝發佈以及十月迴歸的維密秀等重要營銷活動均取得顯著成效，推動銷售增長。

10月迴歸的維密秀。

9月，該品牌迎來首位女性首席執行官Hillary Super，接替Martin Waters，前者曾擔任Rihanna個人內衣品牌Savage x Fenty首席執行官，並在美國服飾集團Gap等多家企業擔任重要職位。10月，時隔五年的維密秀在美國紐約迴歸，邀請包括Gigi Hadid、Alessandra Ambrosio、Adriana Lima、Tyra Banks和三位中國超模劉雯、賀聰、許煒走秀，美國傳奇歌手雪兒（Cher）、南非新生代歌手泰拉（Tyla）等登臺表演。維密秀一直是時尚和娛樂的代名詞，今年重新推出這一標誌性的娛樂盛事，保留了大衆所熟悉且熱愛的所有華麗感、天使翅膀、時尚和音樂元素，還爲消費者打造了數字化的“即看即買”購物體驗。

Gigi Hadid

劉雯

據南都此前報道，從2016年到2018年，維密在美國的市場份額從33％降到24％，並出現業績下滑。2019年，舉辦多年的維密大秀停辦。隨後的五年裡，維密業績下滑甚至出現虧損，多地門店撤店關閉。2024年一季度維密實現營收13.6億美元，同比下降3.5%，淨虧損400萬美元，上年同期爲盈利100萬美元。二季度，維密雖實現扭虧轉盈，但淨銷售額同比下滑1%至14.17億美元。三季度銷售額實現個位數增長，創下了2021年以來最好的季度銷售增長紀錄。此前報道：維密虧損兩年後首季盈利，拋棄“性感內衣”重振中國市場？

南都記者 王欣