王俊凱、劉美含等：明星二手生意的困與機

【明星二手交易風波不斷，市場反應冰火兩重天】5 月 10 日，王俊凱工作室員工被曝長期倒賣品牌方贈品，累計交易近千次，引發粉絲聲討。4 月底，劉美含的“閒置流通計劃 2.0”線下市集因價格虛高、疑似假貨等問題深陷輿論漩渦。今年 3 月，曾黎工作室被發現售賣粉絲禮物。近年來，明星涉足二手交易成常態。但規模擴大、受衆變化後，細節漏洞易被放大。消費者對明星二手商品期待高，容錯率低。明星二手售賣風波頻發，工作室員工角色關鍵。部分團隊員工轉賣粉絲禮物和品牌主產品成常態。若團隊缺乏規範和判斷，會讓明星承擔形象代價。明星二手生意並非註定“高風險，低迴報”，關鍵在團隊運營。劉美含的線下市集活動就因現場秩序、商品價格與品質、假貨等問題引發爭議，其迴應未解決核心問題，輿情難平息。超過 20 位內娛明星參與二手商品售賣，有操作得當案例，也有“翻車”情況。“翻車”問題集中在定價過高、品相不佳、出售他人贈品引發情感道德爭議。海外明星二手交易普遍獲正面反饋，其將舊物售賣與公益捆綁，或強化個人品牌屬性。國內用戶更務實，買得值是關鍵。