“忘掉搜索”，百度搜索業務經歷十年最大改版

“忘掉搜索。”

7月2日，在百度宣佈迎來了搜索業務十年來最大一次改版後，百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇在接受第一財經等媒體採訪時這樣說。

2022年ChatGPT的橫空出世，搜索是互聯網圈最先拉響警報的行業。但行業期待的顛覆性變革並未即刻發生。直到2024年7月，OpenAI才正式推出AI搜索產品SearchGPT，谷歌推出AI Overviews應戰，而以Perplexity爲代表的AI原生搜索平臺如今估值達140億美元，用“答案引擎”模式衝擊傳統搜索邏輯。

對於佔據國內搜索市場重要份額的百度而言，“忘掉搜索”並非否定搜索價值，而是傳統搜索形態“不得不變”。

用戶獲取信息的渠道已經發生劇變：他們不再將搜索視爲唯一信息入口，海量需求流向抖音、小紅書等內容平臺；同時，百度還要面對包括阿里夸克、秘塔、360納米搜索等AI搜索新勢力玩家的挑戰。

百度此次改版最直接的變化是經典的搜索框變大，成爲“智能框”。原本只支持幾十個字的搜索框，現在能放得下超千字的長文本，也可以上傳文件，直接集成了AI寫作、AI畫圖等功能。不過記者測試發現這些AI功能還未全量開放，目前處於灰度梯度測試階段。

趙世奇提到，百度搜索積累了上億的MAU（月活躍用戶），很多高頻用戶習慣於原來搜索的老樣式，不變可能是最安全的，但在AI時代下，今天搜索不僅僅是“找到”“知道”那麼簡單，而是要“得到”甚至“做到”。

對於目前市場上的AI搜索產品，趙世奇稱，現在很多AI搜索產品本質上還是“AI調了一下搜索”。真正的AI搜索應該是AI模型和搜索模型更深度融合，這意味着搜索邊界持續擴張，要有更深度的任務滿足（如直接預訂咖啡廳）、更精準的個性化、更豐富的內容形態（如圖片、視頻、通話等）、更主動的創作支持。

例如，當用戶輸入“找家適合談事的咖啡廳”，新引擎不再返回十條商戶鏈接甚至廣告，而是可能調用百度地圖的MCP（模型調用協議）服務器，結合實時位置、環境評分、生成帶導航的解決方案。

再以圖片搜索功能爲例：用戶老照片修復需求催生出AI“清晰化”按鈕，這已超越傳統“查找”範疇，邁入“再造”領域；百看產品將搜索結果從簡單列表升級爲 “雜誌式” 整合內容，甚至生成圖片、視頻等創作內容，滿足用戶更深層的信息消費需求。

不過，當搜索引擎的結果頁從給鏈接變成給答案、給內容，勢必對過去傳統搜索的廣告模式帶來巨大影響。

目前AI搜索的商業化還沒有一條成熟的路徑，但一定不再是像過去簡單地將廣告推送到用戶的搜索結果之中，而可能是通過數據分析，找出用戶可能感興趣的產品或服務，以更加自然、友好的方式呈現給他們，這仍考驗着廣告與用戶體驗的平衡。AI搜索還可能通過提供智能化的企業搜索解決方案、開放AI搜索接口，爲第三方開發者或智能硬件如AI眼鏡、車載等提供智能搜索能力支持等，或者是走Perplexity付費訂閱的模式。

一系列AI改變過後，能否刺激用戶重回百度高頻使用百度搜索？

“首先是自己和自己比。”趙世奇對記者表示，百度要做的不是平衡發力，把哪個都做到最好，而是採取“比較優勢策略”，對用戶剛需的功能確保達到行業第一梯隊水平。他強調百度不會走封閉路線，而是通過開放生態構建競爭壁壘，主動將流量入口開放給優質的第三方AI服務商。