挽救酩悅軒尼詩 亞歷山大的接班考驗

酩悅軒尼詩副執行長亞歷山大。圖／美聯社

酩悅軒尼詩副執行長 亞歷山大小檔案

路易威登集團（LVMH）創辦人兼執行長阿爾諾（Bernard Arnault）的兒子亞歷山大（Alexandre Arnault），被視爲家族事業接班人之一，現在他被委派一項艱鉅任務，就是在關稅戰下挽救酩悅軒尼詩（Moet Hennessy）的酒品事業。

若現年33歲的亞歷山大能完成任務，在五位兄弟姐妹的接班人之爭裡可望更上一層樓，爲未來接掌2,800億美元奢侈品集團增加更多勝算。

在阿爾諾經營包括Dior和Tiffany等，逾70個精品品牌的奢侈品帝國裡，其五個孩子各擔任管理職務。現年76歲的他到目前爲止仍未有交棒跡象。

排行第三的亞歷山大2月被任命爲酩悅軒尼詩副執行長，在此之前四年，他一直擔任Tiffany產品與公關部副總裁。

他在酩悅軒尼詩的角色，是擔任新執行長吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）的副手。吉奧尼是阿爾諾最信任的老臣，在路易威登集團擔任財務長廿年。外界認爲這是阿爾諾有意培養亞歷山大。

本來酩悅軒尼詩是路易威登集團的金雞母，每年營業額近60億美元。但去年受中美兩大市場需求疲弱拖累，銷售連續兩年下跌，營業利益更萎縮三分之一。

川普4月宣佈對等關稅後，酩悅軒尼詩所受衝擊更大。因爲其香檳和干邑等佳釀只在法國同名地區釀製而逃不過川普關稅。

目前其酒品被課10％基準關稅，當暫停對等關稅90天的期限在7月屆滿後，稅率就升至20％。川普威脅，若歐盟對美國威士忌課關稅反擊，包括酩悅軒尼詩在內的歐盟酒品稅率會高至200％。

據瞭解，吉奧尼和亞歷山大在4月30日內部宣佈裁員13％，要專心管控其最重要品牌的行銷預算。亞歷山大向員工表示目前情勢「極嚴峻」。

爲解決困境，亞歷山大決定親自監督旗下不斷萎縮的關鍵資產，即針對頂尖富裕客層的酩悅軒尼詩私人酒窖（Moet Hennessy Private）部門，其專爲超級富豪提供個人化烈酒調製服務。

該部門最著名一次交易是2022年，把一個原桶的1975年雅柏（Ardbeg）酒廠3號桶（Cask No.3）單一麥芽威士忌，以1,600萬英鎊（約6.5億臺幣）天價賣給一位亞洲收藏家。

亞歷山大要讓這部門成爲其直接負責的個別事業體，因爲高端客層可望協助該品牌，緩和因關稅威脅與需求轉弱所帶來的廣泛影響。

相較之下，酩悅軒尼詩最大客層的中產客戶，飲用以每瓶50到60美元價位爲主要的酒品，他們最受關稅影響。

LV在1987年併購酩悅軒尼詩後，後者一直是集團穩定的獲利來源，多年來爲阿爾諾併購多個奢侈品牌提供重要資金，是阿爾諾家族事業的支柱。阿爾諾表示會給亞歷山大兩年時間，看能交出什麼成績來。外界認爲觀察亞歷山大纔是重點，以酩悅軒尼詩對集團的重要性來說，這等於是用來考驗亞歷山大是否具獨當一面的能力。（禁止酒駕 飲酒過量 有害健康）