外賣奶茶、小吃成春節檔觀影伴侶，“雲拜年”外賣贈券訂單量同比增長160%

東方網記者程琦1月30日報道:大年初一，全國多地影院迎來觀影熱潮。《哪吒2》《射鵰英雄傳》《封神第二部》等春節檔影片憑藉高口碑掀起票房風暴，檔期總票房（含預售）突破26億。

影院大廳排起長隊，不少家庭選擇以“觀影團聚”開啓蛇年新篇章。除了熒幕前的歡笑與感動，影院外的消費場景同樣熱鬧——年輕人手持奶茶、咖啡等，家庭觀衆提前點單零食小吃，等待入場。

美團外賣數據顯示，今年除夕以來，全國奶茶銷量同比去年同期增長180.4%。不少消費者表示：“春節檔電影動輒兩小時，提前點好外賣帶進場，既省去排隊時間，又能和親友分享，儀式感滿滿！”

據瞭解，爲呼應春節社交需求，美團外賣特別推出“春節送禮”頻道，消費者搜索“送奶茶”，即可進入選禮包頁面，選擇心儀產品下單後可一鍵發至親友微信羣，實現“請全家人喝開年第一杯奶茶”。

此外，頻道內還包含咖啡、炸雞小吃、蛋糕、中式點心、漢堡披薩等品類餐品，覆蓋春節社交娛樂全場景需求。北京影迷李女士分享道：“搶到賀歲片票後，我立刻在閨蜜羣發了10張奶茶券，大家捧着同款飲品拍照打卡，連電影票根都成了朋友圈素材！”

據美團外賣數據，自送禮功能上線以來，已有上萬杯奶茶化作新春祝福在各個微信羣裡轉發，奶茶品類的贈券量同比增長超160%，有效帶動春節消費需求釋放。

業內人士指出，春節檔不僅是文娛消費的黃金窗口，更折射出本地生活服務的升級趨勢。美團等平臺通過“餐飲+社交”的禮包聯動，將傳統拜年方式轉化爲線上互動，既滿足年輕人對便捷、趣味的需求，又以即時配送能力保障節日消費體驗。當“羣發奶茶券”成爲數字時代的新年貨，“指尖送祝福”或許正爲年味注入新活力。

這個春節，從影院裡的歡聲笑語到手機裡的紅包奶茶，線上線下交織出獨特的年俗圖景。正如網友發言：“以前拜年走街串巷送橘子，現在羣裡發券請奶茶，變的是形式，不變的是那份熱氣騰騰的心意。”