TV面板需求坐上過山車：大廠控產保價、後市小幅回升

財聯社2025年5月29日訊（記者 王碧微）終端需求下滑影響之下，TV面板行業正在經歷新一輪考驗。

奧維睿沃（AVC Revo）最新數據顯示，2025年4月，全球LCD+OLED電視面板出貨量爲19.6Mpcs，同比、環比分別下降10.5%、14.9%，其中，LCD電視面板出貨量環比下滑14.6%，OLED面板環比跌24.9%。

財聯社記者多方採訪獲悉，面對Q2終端採購需求下滑，多家頭部面板廠已啓動大規模“動態控產”，行業4-5月稼動率跌破80%。

而就在2025年Q1，全球TV面板市場曾上演“逆週期狂歡”。多位受訪者告訴財聯社記者，受中國“以舊換新”政策延續及美國加徵關稅預期刺激，下游品牌商在Q1大幅提前備貨。洛圖科技（RUNTO）《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告顯示，2025年Q1，全球大尺寸液晶電視面板出貨量爲63.0M片，同環比分別上漲11.5%、4.8%；出貨面積達46.7M平方米，同環比分別上漲13.8%、3.4%。

頭部面板廠商Q1業績亦印證這一數據。TCL科技（000100.SZ）今年一季度歸母淨利潤同比激增321.96%至10.1億元，其中半導體顯示業務營收275億元；京東方A一季度（000725.SZ）實現營收505.99億元，創歷史同期新高，扣非淨利潤同比激增126.56%至13.52億元；彩虹股份（600707.SH）一季度歸母淨利潤3.22億元，爲2022年以來最高，同比增長16.09%，毛利率同比提升1.88個百分點至20.4%。

進入Q2後，TV面板需求回調。根據奧維睿沃（AVC Revo）《AVC產業鏈-全球電視面板產銷存月度報告》，4月全球LCD+OLED電視面板出貨量19.6M，同環比分別下降10.5%、14.9%。其中LCD電視面板出貨19.2M，同環比分別下降10.7%、14.6%；OLED電視面板出貨0.5M，同環比分別下降2%、24.9%。

5月初，TCL華星CEO趙軍在接受財聯社記者採訪時坦言，“我們確實看到二季度市場採購需求有回調跡象，一方面某些區域市場需求下調，另一方面特殊因素，部分客戶提前採購備貨，導致階段性需求波動。”

“4月初美國大幅加徵關稅，導致全球電視銷售不確定性激增，品牌廠商下調訂單導致4月TV面板出貨量環比下降。OLED TV面板出貨量環比跌幅更大，原因在於OLED面板主要面向高端電視，關稅增加直接推高整機成本，且OLED面板成本高企，在需求收縮時更易被品牌削減採購。”CINNO Research研究總監劉雨實告訴財聯社記者。

面對需求下滑，頭部面板廠火線啓動“動態控產”。

“按需生產是公司長期堅持的策略，市場總有高峰低谷，波動永遠存在，我們會根據市場變化動態調整稼動率。”趙軍告訴財聯社記者。

自2023年開始，“按需生產”已經成爲各大面板廠商的關鍵詞彙。在下游需求減少的情況下，面板廠往往通過降低稼動率的形式掌握更多定價權、同時控制成本。

劉雨實告訴記者，4-5月，電視面板產線稼動率相比3月低5～6個百分點，平均稼動率僅爲77%左右。

“京東方和TCL華星五月及六月稼動率環比明顯減少。惠科整體稼動率維持在相對低位，且進一步增加試驗產品投入，減少量產品有效供應。”羣智諮詢大尺寸事業部資深分析師李曉燕告訴財聯社記者。

展望後市，多位受訪人士預計面板行情會較當前有所提升，但難回到Q1水平。

劉雨實表示，TV面板稼動率預計6月開始回升到80%以上，今年下半年面板廠商稼動率預計維持在80%-81%，難以突破2025年一季度83%的稼動率水平；羣智諮詢（Sigmaintell）則預計，Q3旺季備貨支撐稼動率小幅恢復至84%。

“需求確實有下行跡象，但我不認爲市場價格會大起大落。一季度需求旺盛時價格未暴漲，二季度需求有些回調，價格也不會暴跌。市場價格會在合理健康水平，根據市場需求變化做小幅度波動。”趙軍向財聯社記者表示。