“土洋”首店加速涌現 更好激活消費新勢能

在北京三里屯，“種草”國際小衆品牌；在上海恆隆廣場，感受花園式主題快閃的魅力；在杭州西子湖畔，解鎖運動文化和場景融合的新玩法……衆多國際品牌立足中國消費市場新趨勢，紛紛以新的姿態、新的場景、新的模式登陸中國市場，涵蓋零售、餐飲、休閒娛樂等多個領域，爲消費者帶來諸多新鮮體驗。這既體現了我國消費磁場吸引力，也是首店經濟取得明顯發展成效的生動詮釋。

各類政策利好還在不斷釋放。中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。7月30日召開的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

當然，更值得關注的是這些品牌主動在各地演繹的國際化、本土化、社羣化、定製化相結合的新打法，這些品牌新矩陣既是建設國際消費中心城市的重要力量，也是各地商業服務創新的參照樣本。

不管是國際品牌還是國內品牌，不管是時尚品牌還是老字號品牌，其發展都離不開本土消費的煙火氣和新消費的時尚範。比如薩洛蒙上海新天地旗艦店、昂跑亞太地區首家雙層沿街設計門店等，不斷增加的運動品牌首店還激活了買手店、集合店、咖啡＋零售等新業態，更讓“上海潮鞋打卡路線”成爲社交平臺上的熱門話題。

事實上，國際化的“洋味”與本土化的“土味”並不矛盾，關鍵在於如何融合體現，像杭州迪卡儂、MMS、X－SPACE等首店主動擁抱新消費，通過社區落地和社羣運營吸引消費者熱情參與，無疑是卓有成效的明智之舉。傳統文化和國際時尚並不衝突，兩者結合的“新國潮”應該是商業創新的重要方向。

聚集人氣，就能帶動消費。持續上新的首店不僅爲消費者提供更加多元的消費選擇，更爲城市發展注入新的活力。從首店落地到本土深耕，越來越多的品牌更“懂”消費者，讓可持續發展更爲強勁。（趙浩興/文，作者系浙江工商大學消費與流通研究院副院長）