天貓校園“出發大學聲”，音樂巡演點燃青春熱浪

天貓校園「超級贊助」，作爲高校社團合作的創新贊助IP，承接品牌商業化贊助需求，深入滲透大學生的學習娛樂場景，是品牌與新生代破冰快速建立聯繫的直通車。畢業季來襲，天貓校園「超級贊助」集結校園音樂圈層，藉助「校園的樂隊」原創音樂廠牌匯聚高校樂手，成功打造了一場別開生面的音樂巡演狂歡！

天貓校園攜手各行業頭部品牌，共同贊助“北京體育大學、首都師範大學、北京交通大學、清華大學「壹壹不捨」、清華大學「水木之聲」”五場重磅的校園音樂節，以音樂爲紐帶，全面覆蓋高校人羣，精準喚醒了年輕人的畢業情懷與消費需求。

校園全域傳播策略，精準滲透高校人羣

天貓校園依託於超級贊助的平臺能力，整合了線上線下全域資源，通過高校音樂節這一年輕人熱愛的場景，實現了品牌年輕形象的高效傳播。活動期間，天貓校園通過社交媒體、校園媒體以及校內獨家數智屏等多渠道，發佈了大量活動相關內容，覆蓋全國多所高校，吸引了數萬大學生的關注與參與，進一步提升了品牌在年輕羣體中的認知度和好感度。

品牌聯合音樂集市，線下觸達新客增長

在5場音樂節現場，天貓校園都在線下打造了品牌聯合音樂集市，通過派樣、拉新等互動形式，爲學生羣體提供了豐富的體驗場景。活動不僅爲到場觀衆提供了獨家福利，還通過趣味遊戲挑戰和音樂主題周邊派發，吸引了大量學生駐足參與，進一步提升了品牌的曝光度和用戶粘性。

校園紅人見證官，情感共鳴內容傳播

天貓校園邀請了多位校園紅人擔任“大學聲見證官”，全程參與線下音樂節活動，並通過趣味圖文和短視頻打卡等形式記錄活動亮點。這些校園紅人憑藉其在社交媒體上的影響力，成功將活動內容傳播至更廣泛的年輕圈層，進一步擴大了活動的影響力和品牌聲量。

線上歌單趣味打榜，激發UGC內容裂變

天貓校園還特別推出了線上趣味傳播活動——“歌單打榜”，有獎徵集大學生們在社交媒體上分享自己的畢業音樂歌單和最愛曲目，參與歌單打榜投票活動。活動期間，用戶參與熱情高漲，不僅提升了品牌的線上互動量，還通過不同音樂風格的打投，精準鎖定了年輕用戶的音樂興趣偏好，爲未來的品牌營銷提供了有力支持。

通過此次“出發大學聲”畢業季音樂巡演活動，天貓校園成功藉助音樂興趣圈層，實現了品牌營銷的全面升級。活動不僅覆蓋了全國多所高校，觸達了數萬名大學生，更通過線上線下聯動的傳播方式，提升了品牌的年輕化形象和市場競爭力。超級贊助平臺的能力得到了充分展現，從活動策劃到資源整合，再到傳播落地，天貓校園精準把控每一個環節，最終實現了品牌曝光、用戶拉新和情感共鳴的多重目標。

天貓校園將繼續深耕年輕羣體的消費需求，利用超級贊助平臺的強大能力，探索更多創新的營銷方式，爲品牌與年輕人搭建起更深層次的情感連接。通過音樂、校園文化等多元化的場景營銷，天貓校園將持續推動品牌年輕化的營銷策略，爲大學生羣體帶來更多驚喜與感動，同時爲品牌在未來的市場中贏得更多可能性。

責任編輯：韓璐(EN053)