天貓雙11開跑 iPhone首小時業績告捷

天貓蘋果Apple Store官方旗艦店的iPhone系列，在開賣首小時的成交額，已超越2024年活動首日全天的紀錄。圖／本報資料照片

阿里巴巴旗下淘寶天貓的「雙11」購物節於20日晚間8時正式開跑，買氣驚人。其中，蘋果Apple Store官方旗艦店的iPhone系列，在開賣首小時成交額，已超越2024年活動首日全天紀錄。AirPods 4、Apple Watch S11等商品，首小時成交額也突破人民幣（下同）1,000萬元。

綜合陸港媒體報導，2025年天貓「雙11」開賣首小時，各品牌業績普遍告捷，多項數據超過2024年開賣首日。共有80個品牌成交額逾1億元，包括蘋果、珀萊雅、雅詩蘭黛、Nike、lululemon等。在重點商品方面，蘋果此次優惠引發搶購。天貓Apple Store官方旗艦店的iPhone 17 Pro系列降價300元，券後價8,699元起。iPhone 17 Pro Max券後價9,699元起，均支持最高12期無息分期。但iPhone 17標準版未參與此次降價。

家電家居方面，在政府補貼與平臺優惠下，部分商品最低達5折。開賣首小時，海爾、美的等品牌銷售額迅速突破1億元。

美妝品牌成長速度超過2024年。開賣僅6分鐘，珀萊雅業績率先破億，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅緊隨其後。開賣10分鐘內，共有八個美妝品牌破億。運動品牌FILA在6分鐘內成交破億，Nike（12分鐘）、lululemon（15分鐘）銷售額也紛紛破億。

值得注意的是，2025年「雙11」不僅銷售數據亮眼，物流配送效率也大幅提升。阿里巴巴旗下物流企業菜鳥指出，其「預售極速達」服務刷新配送紀錄。20日晚間8時活動開跑後，廣州一位消費者在付完「雙11」尾款不到30分鐘，就收到購買的商品。菜鳥表示，2025年已擴大夜間派送的城市範圍，在北京、上海、廣州、深圳等地，消費者下單後最快可達成「分鐘級」送達。