提振6月買氣 機車廠拚促銷

機車示意圖。圖／本報資料照片

6月各主要機車廠牌促銷概況

機車市場5月買氣續降溫，單月總銷量僅5.57萬輛，創今年最大年減幅。進入6月暑期銷售旺季，瞄準畢業季與大學放榜商機，各廠全面加碼優惠促銷，盼止跌回升，重振買氣。傳統油車品牌主打首購族羣限時折扣與分期方案，電動機車則以品牌聯名、回饋活動與全配車型切入，最高現金優惠9,000元，中華eMOVING更祭出品牌車主購買EZ-R最高回饋1.99萬元。

學生與社會新鮮人是暑期購車主力族羣，6月通常被視爲全年關鍵熱身期，面對今年以來整體銷量疲弱，業者認爲，若6月促銷效果顯著、搭配地方補助與學生放榜後需求回升，將成爲全年銷售曲線能否「止跌反彈」的關鍵觀察月份。

業者推估，若買氣於6月順利帶動，不排除第三季可望回穩，否則全年市場恐將持平甚至再探底。

在汽油車陣營，以三陽、光陽爲首的品牌率先動作。機車龍頭廠三陽SYM推出針對Fiddle系列與旗艦車款的多重優惠，搭配0利率、現金折抵與贈品組合，首購加碼3,000元購車金後，最高現省9,000元；光陽聚焦年輕市場，主打旗下街跑車型RTS R 165，除購車金直扣4,000元，針對學生族羣限時提供3,000元加碼，再享丟賠保障及道路救援。

電動機車品牌也加大優惠搶市，中華eMOVING迎接品牌15週年，推動跨品牌回饋方案，提供高額購車金與分期優惠，指定車款搭配補助最低0元即可入手。Gogoro則啓動週年推薦獎勵計劃，並祭出「星宇航空不限次數商務艙」等上千項抽獎獎勵，鞏固品牌社羣活性。

不過，由各主要大廠間競爭策略也可看出，這波暑假旺季促銷，三陽、光陽選擇以高價值入門款拉攏學生族羣，搶攻購車首選地位；Gogoro與eMOVING加重品牌情感與會員經營權重，回饋長期車主、強化用戶黏性，抗衡銷售壓力。

業者分析，今年以來國內機車市場面臨年輕人購車遞延，與電動車銷售放緩等因素，加上汽機車不約而同面臨消費者對未來補助、稅制政策走向抱持濃厚觀望態度，促銷檔期更形重要，各品牌更仰賴「短期強促銷」維繫銷量與通路動能。