體育產業蓬勃發展 賽事、投資、數字化轉型推動消費引擎

近來，全民健康推上了熱議的舞臺。圍繞如何釋放文化、旅遊、體育消費潛力展開熱烈討論。攀巖、戶外運動裝備銷售的持續火爆，正是體育消費從“小衆”走向“大衆”的有力佐證。普華永道的報告顯示，中國高度重視體育產業發展，從體育賽事和體育製造業兩端發力，出臺了一系列政策，積極培育新質生產力，推動體育產業高質量發展。清華大學體育金融研究中心發佈的報告預測，我國體育消費市場規模將從2020年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，年均複合增長率超過13%，這無疑預示着體育消費市場的巨大潛力。

回望剛剛過去的2024年，這一年舉行了多項國際和國內重大體育賽事，包括奧運會、歐洲盃等，爲體育產業帶來了諸多活力。體育行業也在隨着新興市場的崛起、體育賽事的增加和體育旅遊等方面的發展持續全球擴張。普華永道預計，2027年全球體育市場將達到6230億美元，年均增長率約5.2%。美國銀行中國區行政總裁王偉表示：“體育產業具有顯著的經濟價值。2024年，美國人均體育消費支出也在快速增長，創下歷史新高。根據2024年美國銀行的市場分析數據，消費者平均每年在體育運動上花費1,122美元，消費涵蓋參與體育賽事、購買體育用品等。此外，粉絲參與現場賽事活動，有助於拉動當地經濟，而粉絲，特別是年輕粉絲越來越多地轉向視頻流媒體。2024年進行在線支付的用戶規模同比增長3.5%，高於2023年的2.7%增長速度。展望未來，包括2026年FIFA世界盃在內的一系列備受矚目的體育賽事可能會進一步撬動消費需求。”

在各類體育活動中，大型體育賽事無疑是推動全民體育熱情、促進消費的有力引擎。而隨着大型體育賽事與體育贊助合作的深化，也爲體育產業發展注入了新動力。根據貝哲斯諮詢的數據，2024年全球體育贊助市場規模達536.41億美元，2024-2029年複合年增長率爲8.15%。

據2024年巴黎奧運會官方網站披露，巴黎奧運會的贊助收入爲12.26億歐元，官方合作伙伴分爲全球合作伙伴（15家）、高級合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方贊助商（44家）四大類別，共計79家企業成爲官方贊助商。此外，30家不同的公司贊助了2024/25賽季的歐洲冠軍聯賽球隊。2026年世界盃也獲得了來自消費行業、電子行業、金融行業等領域企業的廣泛支持。王偉表示：“美國銀行是國際足聯史上首個全球銀行贊助商。2026年世界盃將是該賽事歷史上規模最大、最具創新性的一屆，來自世界各地的48支球隊將進行104場比賽。美國銀行與國際足聯將通過足球，促進大衆參與和人文交流。”

除大型賽事外，體育用品製造業的蓬勃發展、體育投資的多元化佈局、數字化轉型的深入推進以及國際市場拓展的廣闊前景，也共同促進了全球體育產業的發展——隨着全民健身意識的提升和體育消費需求的多樣化，體育用品市場持續擴容；體育投資也迎來了新的機遇，從體育賽事IP、俱樂部運營到體育科技、體育培訓等領域，資本正在加速佈局；數字化轉型以及AI應用則是體育產業未來發展的重要方向。這些都爲全球體育產業增長提供動能，推動行業向更高效、更智能、更可持續的方向邁進。

來源：中國日報網