體育部師法美網經驗

（圖／本報系資料照）

臺美9月初的體育盛事，莫如新掛牌的運動部，與美國網球公開賽。運動部長李洋表示，自己將以百分之兩百的努力，帶領檯灣體育更強大。而全球矚目的大滿貫賽事，特別是今年的美網新制正有許多可爲我國推展運動產業的借鏡之處。

一國體育成績的良好與否，難以單看有幾面奧運獎牌，或在國際競賽拿多少冠軍來評定，如何讓國人喜愛運動、支持賽事，進而培養運動員，甚至爲選手打造更寬廣的職業生涯，退役後仍有多樣化選擇，在少子化年代更是重要的體育發展策略。

已有百年曆史的美網公開賽，是唯一創辦以來不曾中斷的大滿貫賽事，今年新制格外引起各界的注意，其原因大致包括了，總獎金比去年提高20％，再創網球史上新高，以及明星賽型態的男女混雙，同時將賽程往前移至正式開賽前夕，搭配拉長活動天數，除延伸賽事熱度，也強化球迷黏着度。

其實美網素以「全球最高獎金」的賽事著稱，也是第一個實現獎金「女男平等」的比賽，由於男子單打起碼要贏3盤才能定勝負，女子只須2盤，所以改制當年引爆討論，一如今年高達9千萬美元的總獎金，冠亞軍可比去年增加1/3的獎金，而會內賽第一輪出局的才增加1成，再次衍生獎金分配不公話題，令賽事未開打先轟動。

實際上爲獎助年輕選手，美網所有參賽者都有獎金，即便是在資格賽就輸球的也有；而高額獎金既能吸引高手比拚，也能透過球星加持，如塞爾維亞名將約克維奇，不僅是鎂光燈焦點，又懂得娛樂觀衆，好比打出一記好球后，小跳舞步，經由比賽動態新聞與花絮行銷，讓民衆樂於買票進場。以男子單打決賽門票來說，最低775美元，搖滾區則要價1萬9千美元，摺合臺幣約62萬7千元。加上社羣平臺推播，更添主辦方之全球轉播與廣告進帳，並推升美網爲紐約的年度盛事，進而帶動觀光收入。

當然賽事的成功，絕非有球星、話題就夠了，因爲平均一場網球比賽至少要2至3小時，爲滿足觀衆所需，餐食、紀念品與贊助商的各類網球活動，已是基本配備，場內更有DJ助興，以及AI分析球員表現，強化球迷互動體驗，甚至由退役名將擔任賽事總監，讓卸下球員身分者除了從事教練工作，還能充當運動經紀人，自創服飾品牌，繼續發揮專長。

運動部如想讓體育紮根成長，形成國人生活的必需品，正可參考美網經驗擬定運動發展戰略。（作者爲國家政策研究基金會特約研究員）