騰訊音樂2024年業績曝光，在線音樂能否抵消社交娛樂下滑？

據騰訊音樂娛樂集團（01698.HK；TME.NYSE）發佈公告顯示，其截至 2024 年 12 月 31 日的第四季度及全年未經審計財務業績出爐。這份財報呈現出公司業務的複雜態勢，在線音樂業務增長強勁，社交娛樂業務卻面臨挑戰，引發了市場廣泛關注。

整體來看，騰訊音樂在 2024 年有得有失，在線音樂業務成爲增長引擎，推動公司整體業績上升，但社交娛樂業務的下滑也爲其發展增添了變數，未來公司需在鞏固優勢的同時，解決業務發展不平衡問題。

2024 年騰訊音樂的在線音樂業務堪稱亮點滿滿。第四季度，在線音樂服務收入同比增長 16.1%，達到 58.3 億元，全年更是增長 25.5%，達 217.4 億元。其中，在線音樂訂閱收入表現尤爲突出，第四季度增長 18.0% 至 40.3 億元，全年增長 25.9% 至 152.3 億元。這一成績得益於付費用戶規模和單個付費用戶月均收入的雙提升。第四季度，在線音樂付費用戶數同比增長 13.4% 至 1.21 億，環比淨增 200 萬，單個付費用戶月均收入從 2023 年同期的 10.7 元增長至 11.1 元 。

從過往發展軌跡來看，騰訊音樂一直注重內容生態建設，不斷擴充音樂版權庫，與衆多知名藝人、唱片公司合作，像與 SM 娛樂、Kakao 娛樂續約，攜手刀郎、羅大佑等，爲用戶提供海量優質音樂內容，這是吸引用戶付費訂閱的關鍵因素。市場研究機構也指出，在線音樂市場近年來保持穩定增長，騰訊音樂憑藉強大的版權優勢和品牌影響力，佔據了較大市場份額，其付費用戶增長趨勢符合行業整體向上的發展態勢。

互聯網上，不少音樂愛好者在社交平臺分享體驗，提到騰訊音樂豐富的獨家歌曲資源和不斷優化的個性化推薦功能，增加了用戶粘性，願意爲更好的音樂體驗付費。這些都爲在線音樂業務的持續增長提供了有力支撐。

與之形成鮮明對比的是，騰訊音樂的社交娛樂服務和其他服務收入出現下滑。第四季度，該部分收入同比下降 13.0% 至 16.3 億元，全年更是下降 36.1% 至 66.6 億元。公司表示，這主要歸因於調整部分直播互動功能並實施更嚴格的合規程序。

回顧以往，社交娛樂業務曾是騰訊音樂的重要營收來源之一，但隨着直播行業競爭加劇，監管趨嚴，行業整體進入調整期。此前就有新聞報道，各大直播平臺紛紛整改，優化業務模式，騰訊音樂的社交娛樂業務也受到波及。市場分析認爲，騰訊音樂在社交娛樂業務上的創新不足，未能及時跟上市場變化的節奏，導致用戶流失，收入下降。

網友們在相關論壇討論時也提到，相比其他新興的社交娛樂平臺，騰訊音樂旗下相關業務在玩法和互動性上缺乏新意，難以滿足用戶日益多樣化的需求。這也反映出騰訊音樂在社交娛樂領域面臨的挑戰，若不及時調整戰略，提升業務競爭力，未來這一板塊仍可能持續拖累公司整體業績。

騰訊音樂在 2024 年的財務業績有喜有憂。在線音樂業務的強勁增長彰顯了其在音樂內容領域的深厚積累和市場競爭力，爲公司未來發展奠定了堅實基礎；而社交娛樂業務的下滑則敲響了警鐘，公司需要加快業務調整和創新步伐，以適應不斷變化的市場環境。未來，騰訊音樂能否繼續擴大在線音樂業務優勢，同時實現社交娛樂業務的轉型升級，值得市場期待。

本文源自阿爾法工場