淘寶直播走進安吉：竹海童趣，野性“追高”

（原標題：淘寶直播走進安吉：竹海童趣，野性“追高”）

初夏的安吉,正是竹林破土生長的好時節。這裡的竹子,自由舒展地拔節向上,如同孩子肆意成長的童年。“六一”兒童節即將到來之際,也是親子旅行的最佳時期,淘寶直播《直播中國》聯合伊利QQ星榛高兒童成長配方奶粉,發起“潮野童趣”親子主題溯源行動,帶領觀衆走進浙江安吉,開啓一場融合自然探索與親子成長的直播。

作爲此次活動的冠名品牌,QQ星榛高兒童成長配方奶粉通過“竹筍生長”這一自然意象,巧妙傳遞“專業配方,成長快人一步”的理念,並通過科學配方支持兒童在觀察、運動、認知等多方面的發育所需。

本次直播聚焦兒童成長五大關鍵能力——觀察力、反應力、協調力、團隊協作力、全面綜合能力,依次尋訪“竹、野、膳、藝、武”五大門派高手,串聯自然教育、非遺傳承、體能挑戰等內容,引導親子家庭以沉浸式方式參與學習與互動。

直播間通過親子互動、營養科普等環節,精準觸達母嬰家庭核心消費羣體。每一處任務設置,都將QQ星榛高兒童成長配方奶粉的產品優勢成分與兒童成長關鍵素質相對應,絲滑展現配方實力。高鈣、初乳鹼性蛋白CBP、護眼營養組合等科學配方,與孩子在自然中所需的體能儲備、認知發展形成呼應,幫助他們在每一次挑戰中都能擁有更好的表現。

在電商直播邁向內容深水區的今天,淘寶直播以“親子+文旅”爲切口,推動平臺在內容價值、體驗經濟和文化傳播領域的再升級,也爲地方、平臺與品牌共建生態提供了可複製的新範式。

竹鄉高手圖鑑:解鎖童趣的成長密碼

安吉的名字取自《詩經》“安且吉兮”,寓意吉祥安寧。安吉也是“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地,以絕美的自然景觀聞名。

活動第一站,淘寶直播走進了安吉竹博園,溯源主播、新晉辣媽小田帶領觀衆解鎖“竹派高手”的秘密。

開場,講解員就向觀衆拋出一個問題:竹子屬於樹還是屬於草?看似屬於常識的問題,其實對於不少人來說,都是新鮮的信息。直播間彈幕裡,就有許多粉絲猜測竹子屬於樹,但實際上,竹子是禾本科草本植物,和大熊貓吃的“草”同源。

“不同品種高度不同,雲南的龍竹能長到30米,相當於10層樓,但它依然是草。”除了趣味講解冷知識,講解員還實地示範,帶孩子們找到了會“流血”的湘妃竹、迷你草坪界的“扛把子”菲白竹、世界珍惜竹種四角俠……這一環節還特別設置了“竹林野外生存三招”:觀察竹影辨方向、通過竹葉識溼度、從地表與竹鞭探查水源。在實踐環節中,小田學習“33找筍法則”,通過“看山、看竹、看鞭”以及“觀葉、觀節、觀地表”掌握科學尋筍技巧。孩子們在這節自然課堂上,輕鬆愉悅地練習了觀察、判斷、分析能力。

在綠蔭廣場,主持人小睿找到了“野派高手”——排球達人,開啓了一場戶外大排球挑戰賽。

直播間裡,孩子們參加了“墊球接力”“2v2攻防”“摸高扣球”等項目,發揮了運動天賦,體驗着用爆發力追高的快樂。遊戲使用了超大排球,增加了難度,強化互動體驗。排球這項“永遠向上”的運動,正好寓意了兒童茁壯成長的模樣。孩子們在團隊協作中學會了配合,也解鎖了第二個兒童成長關鍵能力——反應力。

在溪水潺潺的烏象壩,小田拜訪了“膳派高手”。美食達人帶大家沉浸式體驗了一場“全竹宴”,由200多道筍菜構成。從“天目醃篤鮮”到“千絲芙蓉蓮”,從“錦繡雙筍拼”到“竹筒飯盲盒挑戰”,孩子們一邊品嚐地道風味,一邊認識食材營養搭配。在“穿針引線”的筍絲比拼、“盲盒命名”與30秒快評秀中,孩子們在品嚐美食的同時開動腦筋。

餐桌上,美食達人向大家科普了營養學知識,比如,竹筍低脂高纖,含有豐富的膳食纖維和植物蛋白,是適合孩子成長的天然食材。食育結合非遺,鍛鍊了兒童的觀察力、語言組織力與綜合素養。

接着,直播間來到化龍燈博物館,這次的高手是兩位非遺傳承人——一位擅長製作化龍燈,一位專注於竹葉龍燈。講解員演繹了化龍燈的“魔法結構”:一盞看起來普普通通的燈,輕輕一拉,“聚寶盆”就如變戲法一般變成了龍頭,“壽桃燈”則變成了龍珠。

主持人和小朋友們一起動手扎花燈。他們把竹篾一條條穿插,用紙漿固定,再上色點睛。每一個步驟都需要集中注意、手腳協調。此外,孩子們也學會互相配合,組隊參與“舞龍Disco”挑戰,跟着節奏揮動龍燈,學習“走陣”“點頭”等基本動作。動手又動腦的過程中,孩子們不僅練習了專注力、創造力和團隊協作,也在一燈一舞之間,種下了對傳統文化的興趣種子。

最後隆重登場的是“武派高手”——練市船拳傳承人雷仲孝。在湖面竹筏上,他帶來“以舟爲臺、以拳爲舞”的精彩演武,船拳動作乾淨利落,步伐穩中帶勁。

船拳起源於春秋,發揚於明清,承載了湖州人“水上平衡”的生活智慧——以前的人住在船上,走路要穩,打拳也得在晃動中找到平衡。除了表演和教學,雷仲孝還介紹了“船拳進校園”的推廣做法。現在,越來越多的孩子可以在課間操和體育課中學習船拳,讓傳統武術真正走進生活。現場,雷老師就教授了孩子們馬步扎樁、竹球接拋。

五大門派任務完成後,最後一項成長關鍵能力——協調力——也解鎖完成。直播迎來高潮:竹林高手運動會開賽。

爲考驗大家的五項成長能力,《直播中國》節目組分別設置了五輪比賽:竹林投壺賽(觀察力),竹子高蹺挑戰賽(協調力)、竹筷接羽毛球(反應力)、竹筒乒乓接龍賽(團隊協作力)、竹竿舞節奏 Battle(全面綜合能力)。

身懷絕技的大小朋友齊聚綠林擂臺,上演一場迴歸童真、反差萌拉滿的競技秀。節目組也在比賽中設置了多個投票環節,吸引直播間觀衆實時預測取得比賽勝利的隊伍。

這場活動讓家長重新喚起對童年快樂的記憶,也讓孩子在體驗中樹立信心、收穫陪伴。

竹鄉跨界破圈:文旅教育與產業共振

從竹編、化龍燈到船拳,安吉的非遺技藝,在淘寶直播間成爲趣味化潮玩內容,也通過沉浸式互動,貼近Z世代與親子家庭。比如,舞龍Disco融合了傳統技藝與潮流節奏,化龍燈製作則成爲孩子動手、感知匠心的載體。此次直播強化了安吉與東方竹文化聖地的城市認知,展示了傳統文化煥新的更多可能。

另一方面,旅遊與產業的聯動,讓自然教育IP更加出圈。“竹林挖筍+非遺體驗”構成了極具特色的親子研學路徑。安吉藉助直播節奏與兒童節時間節點,打造“自然教育目的地”IP,讓生態資源煥發親子旅遊新動能。

同時,百筍宴美食、竹製玩具、竹編工藝等在直播中持續曝光,帶動“竹經濟”相關產業鏈被看見、被種草、被消費,實現生態旅遊+內容傳播+商品轉化的三效協同。

在平臺和品牌方面,淘寶直播間將成長關鍵能力與產品成分巧妙關聯,構建場景化種草新範式。比如在竹派模塊中,突出QQ星榛高兒童成長配方奶粉榛高兒童奶粉含榛高因子,助力孩子如竹向上成長;在野派模塊中,突出高鈣+初乳鹼性蛋白CBP的配方優勢,貼合“運動追高”的主題;而膳派和藝派中,則強調益生菌組合與多維營養對專注力和消化力的支持。

品牌不僅以產品參與,更以其核心理念融入全程,真正建立了“親子教育+營養場景”的內容生態。

此外,通過與地方資源共創內容,淘寶直播《直播中國》實現“政企聯動+直播電商”的內容整合升級,提升平臺用戶深度停留時長,增強親子、文旅賽道的用戶粘性。

平臺通過兒童節熱點、自然教育賽道,引導用戶深度停留與互動,提高內容消費粘性。直播電商的情緒價值也由此被放大,從功能購買走向文化共鳴,實現“情感+內容+轉化”三效合一。

野趣生長,未來可期

這一場淘寶直播、QQ星榛高兒童成長配方奶粉與安吉文旅共創的“潮野童趣”親子行動,涵蓋竹林探秘、傳統技藝學習以及趣味運動挑戰三大維度,打造了兒童多元成長空間:既有知識啓發、身體鍛鍊,也有審美體驗。這是一次直播電商內容創新,也是一場文化傳承、生態教育與品牌價值的協同實踐。

直播間從自然生長理念出發,全面展示伊利QQ星榛高兒童成長配方奶粉“專業配方 成長快人一步”的營養實力,精準覆蓋母嬰家庭核心人羣。將產品價值轉化爲看得見、聽得懂、能共鳴的品牌故事,同時展現出品牌在自然教育、非遺保護、可持續發展等方面的社會責任感。

對於淘寶直播而言,這是一次政企協同、內容深化、品牌賦能的實戰案例。從非遺傳承到自然教育,從兒童健康到生態保護,淘寶直播正走向“場景種草+情緒鏈接”的整合內容新紀元。

安吉的竹林啓示我們,成長,應該像竹子一樣,既有向上的力量、野性的本真,也要有科學的引導。淘寶直播與地方資源的鏈接不止於此。未來,《直播中國》將持續通過直播,探索內容與產業、文化與消費的更多可能。