淘寶將上線大會員體系！應對對手“強勢進攻”？

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阿里電商平臺開始向大消費平臺轉變。

8月5日，北京商報記者獲悉，淘寶將上線全新大會員體系，打通餓了麼飛豬盒馬等阿里系資源，包含購物、外賣、旅行、出行等權益，吃喝玩樂、衣食住行全面覆蓋。88VIP用戶權益將全面升級。此前，88VIP權益主要覆蓋本站雲音樂、菜鳥寄件、餓了麼紅包、夸克網盤等優惠。

根據淘天官方數據，88VIP會員的年均消費頻次是普通用戶的三倍以上，且會員用戶在大型促銷節點（如“618”“雙11”）的活躍度遠超非會員。“高門檻、高淨值、高轉化”也是亞馬遜、Costco等全球知名企業會員機制的運營邏輯。

6月26日，阿里巴巴集團發佈2025財年年報顯示，淘天集團投入用戶增長和體驗提升，新買家強勁增長，88VIP會員規模超5000萬。

據瞭解，今年6月底，阿里CEO吳泳銘曾發佈全員郵件，宣佈餓了麼、飛豬合併入阿里中國電商事業羣。餓了麼與飛豬繼續保持公司化管理模式，在業務決策執行上與中國電商事業羣集中目標、統一作戰。這也意味着阿里電商平臺開始向大消費平臺轉變。

將本地生活業務資源進一步打通，既有利於阿里提高流量的複用效率，以高頻即時零售消費帶動主站用戶活躍，放大協同效應，增強用戶黏性，也利於阿里應對京東、美團的強勢進攻。

編輯丨林琴 綜合北京商報記者 何倩、中國基金報、財經雜誌圖 片丨視覺中國、平臺截圖