臺灣三星啓動5年計劃 布點百貨賣場衝刺自有通路

臺灣三星電子行動通訊事業部總經理 陳啓蒙。（三星提供）

AI手機成爲新寵，臺灣三星電子行動通訊事業部總經理 陳啓蒙4日指出，面對競爭的臺灣手機市場，三星着眼長期經營，以「成爲無可爭議的Super Premium brand」爲目標，制定五年計劃。包括固定比例投資Branding營造；提升三星自有通路比例，透過布點百貨商場，增加對該族羣的溝通，並提供完善的體驗和服務；持續以開放式合作理念，與各界保持良好的夥伴關係。

臺灣三星今日宣佈Galaxy S25啓動預售，陳啓蒙分享，觀察2024臺灣整體手機市場銷量YoY止跌回升，而三星在600美元以上價格帶成長表現優於整體市場，於該價格帶之市佔更是自2015年以來新高；300到600美元價格帶亦有優異表現。

臺灣三星也發現，觀察2024年臺灣市場AI手機滲透率約17％~18％，今年期待透過S25旗艦系列的挹注、Galaxy AI創新功能下放，帶動臺灣市場AI手機滲透率持續往25％邁進。另外根據市調機構指出，2028年全球AI手機滲透率也上看七成，AI將成爲全民生活日常。

臺灣三星也在2025年分享2025蛇年新希望「SNAKE」，包括Super ecosystem ＆ super premium： 經營重心從原本600美元以上手機，移轉到1000美元以上的超旗艦價格帶。

New paradigm： 持續樹立產業新典範。

AI： 在AI時代下不斷創新，引領業界。

Key stone： 透過更整合、跨應用程式且直覺的Galaxy AI，目標S25系列較前代成長20％。

Evolution： 提供消費者無與倫比的體驗，讓手機物超所值。

手機市場方面，臺灣三星對於各價格帶組成比例，原目標600美元以上佔30％：300~600美元佔30％：300美元以下佔40％。而2024年已達到3：4：3，未來持續朝4：4：2邁進。

展望2025年，臺灣三星期望透過3大因素，持續驅動銷售，帶動整體營業額YoY雙位數成長：電信通路狀況趨於穩定，將持續維持友好合作夥伴關係；以三星完善整合、橫跨手機、家電、顯示器等產品的AI生態圈，各產品線借力使力；以及觀察三星用戶輪廓，仍有一部分使用N-4代手機族羣，期望透過AI豐富應用驅動換機意願，挹注臺灣市場至少10％成長。