臺灣旅遊的三高

曾威翰。（曾威翰提供）

每到旅遊旺季，大家總會不斷談起臺灣風景區重複率高、房價高與物價高的「三高」狀態，所以，很多人即使要花時間在機場等待，也寧願出國也不選擇國旅，其實最大的原因，大概可以分成以下幾種。

第一高，就是重複率高。像是產品同質化嚴重缺乏在地性，導致許多景點或行程設計缺乏創新與差異性，再加上差異性不大的地方夜市、小吃、老街缺乏深度體驗，自然讓人興趣缺缺。

另外，高度重複着墨於九份、阿里山、日月潭等地的過度觀光，造成人潮擁擠與在地居民反感，也造成消費者體驗明顯降低，成爲國旅失利的重要問題。

再來的第二高，就是大家最在意的房價高昂。在對應的價位上，如果飯店、民宿過度減少人力導致缺乏專業訓練，自然也影響整體旅遊品質。

最後，就是近年來相對明顯的物價飆高。包括過度成本轉移造成消費者覺得「貴又沒CP值」的負面印象，都會影響相應的價位與品質對比度。

不過，這樣的國旅窘境也不是無法改變。

像是參考日本各縣市有獨特的品牌IP，以此IP去延伸發展文化體驗、在地美食、生態旅遊、農村深度旅遊、原住民文化等特色行程的各地主題旅遊，以及結合燈光及音樂各種展覽，如TEAMLAB在日本各大公園或景點都由其獨特的展覽規畫，依照節慶（如花季、音樂節、元宵等）設計旅遊方案的聯名季節性活動規畫。

再加上房價CP值最大化的全包式體驗的旅遊，讓消費者只要一種價位就能吃喝玩樂感，搭配知名IP及美食的提升服務品質與串聯地方活動，自然就是拯救國旅的最佳方式。

臺灣小歸小，但必然還有很多未開發的潛力，除了需要中央與地方同島一心地規畫與安排，再搭配年輕新血的社羣行銷傳播邏輯，再加上勇於做自己的臺灣精神，或許在不遠的將來，每個城市都能有專屬的特色旅遊行程也說不定。