臺灣黑熊為何成各機關吉祥物？原來當初效法這國家

日本九州熊本縣吉祥物「熊本熊」（右）與高雄市吉祥物「高雄熊」（左）有兄弟臉，常爲交流場合增添趣味話題。圖／高雄市政府提供

臺灣不少可愛吉祥物吸睛，又以「臺灣黑熊」最爲常見，至少5只「現役」吉祥物以臺灣黑熊爲形象，最知名的莫過於臺北「熊贊」、觀光署「喔熊」，還有高雄「高雄熊」和臺鐵「餐旅熊」。

前觀光局副局長陳淑慧表示，最早使用臺灣黑熊爲吉祥物是觀光局（現爲觀光署），當時看到日本九州吉祥物「熊本熊」大紅，衍生到觀光大使、車站站長、相關商品等，便想到參考熊本熊的行銷作法，以臺灣黑熊作爲臺灣觀光吉祥物，「喔熊」就此誕生。

陳淑慧說，臺灣黑熊胸前有白色V字，具有特殊性，目前許多單位都以此爲吉祥物，但要回歸核心目的，若要仿傚也一定要做到超越，建立自己無可挑戰的天花板。否則只是炒短線、依樣畫葫蘆，往往畫虎不成反類犬，倒不如找到自己的特色及差異點，在好的內容下，借力使力。

「觀光是團隊作戰、長期佈局，一樣的吉祥物可能有不同的市場，不是一套百搭。」陳淑慧建議，各縣市可組成「臺灣觀光隊」，每個縣市以臺灣黑熊爲母體來設計吉祥物分身，對於國際觀光客而言，一看就知道是臺灣，纔不會因爲太多識別、讓國外旅客資訊錯亂。

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨說，吉祥物的特性在於具有吸引力、與一般民衆溝通的能力，能夠帶動活動或城市發展，因此各機關通常會找稀有種或在地動物，如臺灣藍雀、臺灣黑熊、梅花鹿等，來彰顯特色；不是每一種都適合擬人化，黑熊因本身有四肢且容易擬人化，且胸前「V字」識別度高，就會變成許多單位的首選。

不少吉祥物都是臺灣黑熊，是否沒有區別性？劉喜臨認爲，此爲競合關係，同樣以臺灣黑熊作爲主體，還是要能跟其他旅遊目的地吉祥物區隔，彰顯各自特色，近年各界吉祥物的設計，會着重在地特色、依據當地需求來發想。

他舉例，臺南市吉祥物「魚頭君」，概念源於蝨目魚頭是臺南市民的早餐或餐點，獨樹一格會加深大家的記憶點，澎湖縣白沙鄉城前社區以蚵仔作爲吉祥物「城前鮮蚵」。

他說，原則上，臺灣黑熊是臺灣的代言人、吉祥物，也可以「全臺灣」的角度來思考，只要到海外去宣傳，就會直接聯想到臺灣，也是不錯的處理模式。

高雄市吉祥物「高雄熊」現蹤旗津風箏節。圖／高雄市觀光局提供

臺鐵吉祥物「餐旅熊」兄妹檔「鐵魯」、「漢娜醬」，曾與臺北市吉祥物「熊贊」在臺鐵夢工場臺北旗艦店合體。圖／臺鐵提供

臺南市吉祥物「魚頭君」迺藍曬圖園區網美照。圖／臺南觀旅局提供

韓團Super Junior成員圭賢曾來臺，與觀光署「喔熊組長」互動。本報資料照片

臺灣觀光代言人「喔熊組長」坐鎮2023泰國春季旅展臺灣館。圖／臺灣觀光協會提供