臺南購物節將開跑 挨批效益遞減

臺南購物節今年即將邁入第15年，圖爲臺南市政府舉辦2024年購物節壓軸抽黃金活動。（本報資料照片）

近日高雄「全城粉紅」行銷手法抓住全國目光，即將開跑的臺南購物節邁入第15年，卻挨批效益一年不如一年。民進黨市議員陳怡珍說，市府不該只把促進消費作爲目標，應打造臺南這座城市的品牌價值。國民黨市議員蔡宗豪表示，購物節是城市行銷一環，少了引人注目特色，流於形式顯得悶。

下週即將起跑的臺南購物節從2010年辦理至今，旨在振興地方經濟、吸引外地民衆到臺南觀光消費，2020年配合中央祭出振興三倍券，臺南市政府率先祭出「送房子」等大獎刺激下，果真帶動買氣，累積登錄發票金額超過66億元。

之後，接連幾年在「抽房子」大獎加持下，迭創佳績。根據臺南市經發局統計資料顯示，2021年登錄發票金額達124億元，締造歷年最佳成績。不過，隨着2024年活動沒有抽房子誘因，發票登錄僅剩63億元。業者也坦言，活動連年辦理幾乎都差不多形式，早已陷入疲態。

經發局今年規畫多波特色行銷活動，並祭出累計市值720萬元好禮，最大獎爲百萬名車，另還有月月抽8萬元現金、壓軸抽88萬現金等好康，期能再創佳績。

面對高雄「演唱會經濟」結合創新行銷城市的手法大量吸客、帶動觀光與消費力，蔡宗豪說，臺南購物節除了預算有限，也缺乏鮮明特色，「跟高雄城市行銷比起來，我們很悶、很傳統」。臺南是文化古都，結合傳統節慶、廟宇文化等特色才能吸引外地人一探究竟。臺南年底開通沖繩、熊本直航，觀旅局也要設法結合購物節活動吸引國外觀光客消費。

陳怡珍說，購物節靠消費登錄、大獎雖能快速提升參與數字，卻也易落入煙火式行銷，難以轉化爲城市競爭力。她呼籲市府要把目光放在城市品牌塑造、地方文化連結以及在地產業活化，並將這些元素納入整體策略，才能打造臺南的品牌價值。