臺積電 「Logo黑方塊」老外看不懂 笑猜3種可能！專家下一結論

專家建議，臺積電應將80年代的Logo換掉。（示意圖/達志影像/shutterstock）

隨着臺積電在全球各地設廠、擴張市場版圖，其市值突破1兆美元，穩居全球第九大上市企業之後，臺積電使用長達40年的企業標誌，意外成爲國際媒體關注的焦點。

美國商業雜誌《Fast Company》報導，臺積電在美國亞利桑那州興建嶄新的晶圓廠，吸引衆人目光。然而，出現在廠房外牆的TSMC標誌，卻讓許多當地的居民感到困惑不解，紛紛猜測那究竟是羽毛球拍？或是填字遊戲？更有人戲稱它像是一扇爬滿了死蒼蠅的紗窗。

事實上，臺積電商標早在1988年就首次亮相，並且沿用至今，它代表着「一種經過風格化的半導體晶圓設計」，其中，黑色矩形似乎象徵着瑕疵的晶片，有些人可能會覺得這種設計元素有點奇怪，而以今日的眼光來看，這種設計風格似乎與現代的審美觀有些不協調。

其實，臺積電曾在2001年微修改過企業標誌，刪減具有爭議性的黑色方塊，藉此提升整體辨識度，但是核心的設計始終沒有改變。

專家指出，這種直接將產品拿來當作品牌形象的做法，就如同將公司命名爲「臺灣積體電路製造公司」一樣，已經上個世紀80年代產物，如此命名策略放到今天，蘋果（Apple）可能被稱爲「北加州電腦公司」，而亞馬遜公司或許會稱爲「西雅圖線上書店」。

過去，對於不直接面對消費者的B2B半導體業者來說，品牌標誌視爲一種商業上的配角，然而，臺積電在地緣政治中扮演着關鍵角色，企業識別不僅是公司內部符號，而是在國際上展現企業形象的重要門面。

專家認爲，目前臺積電受到前所未有的關注，因此對世界展現企業形象，相較以往任何時候都更加重要，建議臺積電將這個80年代的老舊Logo退役，重新設計反映21世紀企業精神的全新品牌標誌。