臺北書街的興盛與落沒

▲ 世界書局_中等學校、職業學校、師範學校、大專學校教科用書，教材適當印刷精美　定價低廉充分供應。 日期：1953/08/14。來源：聯合報

一九五○年代開始，重量級書店如商務印書館、正中書局、東方書局、臺灣書店、三民書局就陸續開始在此耕耘，直到一九八○年代都還人氣鼎盛。

全盛時期，忠孝西路與寶慶路之間的重慶南路短短六百五十公尺，書店密度驚人，有說三十四家，也有說七十七家，甚至百餘家。每日傍晚到打烊前，短短四、五個小時中，營業額佔全日百分之六十到七十，旺季時每天的營業額高達五萬元，看書買書的人潮想必洶涌，摩肩接踵。

彼時冷氣尚未普及，在書店站着看書時，耳邊傳來馬路上清脆的腳踏車鈴聲，喊三輪車的叫喚聲，晚幾年變成霸道的計程車喇叭，夾雜着摩托車排氣聲，與擴音器放出的小販叫賣或候選人政見。

重慶南路不少自產自銷的大型書店，既是書店也是出版社，自制品就在書店門市部展售，每月營業額可達一百五十萬。小型書店則以文具爲銷售主力，進口的派克鋼筆，利百代、雄獅及玉兔牌的原子筆和鉛筆都很受歡迎。

▲ 力行書局_秋高氣爽，讀書最宜，新字最多，內容最富。 日期：1959/12/10。來源：聯合報

不過，把訂價擡高再折低、消費者討價還價的問題始終難以解決，出版業聯合銷售的書城和書展總是有折扣價，相對之下更有吸引力。書店平均利潤約兩成，書籍必須和教科書、小玩意、雜貨與日用品兼賣，使得店面雜亂，多年以來屹立不搖的老牌書店也很難更新經營手法，難以與新開幕的書店競爭。

八○年代連鎖書店的出現，深深威脅了沒有完整組織系統的傳統書店。誠品書店、敦煌書局、金石堂成爲購書首選，重慶南路書街的魅力大爲失色，店家數量銳減。再後來，網路書店把實體書店打得落花流水，重慶南路書店已經所剩無幾，當年風光再不復見。

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