Spotify創辦人Daniel Ek將於2026年卸任 改以雙執行長制接班應對產業競爭

全球最大音樂串流平臺Spotify宣佈重大人事調整，創辦人Daniel Ek將於2026年1月正式卸下執行長職務，改任執行董事長。而未來將由現任技術長Gustav Söderström及業務長Alex Norström共同接任執行長，以雙執行長制帶領Spotify應對日益激烈的全球串流音樂市場競爭。

Daniel Ek轉任執行董事長，強調「歐洲式」角色

Daniel Ek自2006年創立Spotify以來，便持續帶領這家瑞典企業在全球音樂產業掀起革命，並且成爲少數能與美國、亞洲科技巨頭抗衡的歐洲品牌。卸任後，Daniel Ek將把重心轉向長期策略與資本配置，強調個人角色不會如同美式企業的「象徵性董事長」，而是更積極參與，並且將自己形容爲從「球員」轉型爲「教練」。

市場研究機構PP Foresight分析師 Paolo Pescatore評析指出，Daniel Ek選擇在公司表現最佳的時刻交棒，接任者如何延續Spotify當前在市場的領先優勢，將是外界關注的焦點。

市場龍頭穩固，但挑戰加劇

目前Spotify擁有將近7億名的每月活躍用戶，以及收錄超過1億首歌曲的內容優勢，雖然大幅領先蘋果旗下Apple Music約9000萬訂閱人數規格，但也面臨Google的YouTube Music依靠龐大影音整合優勢，以及亞馬遜旗下Amazon Music藉由Prime訂閱會員捆綁服務，在特定市場形成壓力。

雖然市佔率領先，但Spotify仍面臨利潤壓力，不僅藝人持續爭取更高分潤，免費廣告版本用戶比例也持續攀升。根據國際唱片業協會 (IFPI)統計，2024年全球錄製音樂收入達296億美元，其中串流服務營收突破200億美元，佔比超過一半，顯示市場雖成長，但競爭對手也不斷加碼。

從虧損到獲利，股價飆漲7倍

Spotify早期在盜版盛行與CD銷售衰退的環境下起步，2011年正式進軍美國市場時，音樂產業整體營收已大幅萎縮，後續透過多次調漲訂閱價格與嚴格控管成本，才讓Spotify直到2024年才迎接首次年度獲利。

而隨着財務狀況改善，Spotify股價自2023年以來已經累計飆漲超過7倍。

雙執行長制度上路，分工明確

接下來將接任執行長的Gustav Söderström將專注於全球科技策略與產品開發，而同樣將接掌執行長的Alex Norström則負責訂閱、廣告及音樂、Podcast、有聲書等內容業務。兩人與Daniel Ek合作超過15年，彼此分工明確，將直接向Daniel Ek彙報。

Spotify此次轉型也延續了部分科技企業的做法，例如甲骨文與Netflix近年採行的共同執行長制度，藉此應對業務日益多元與全球化挑戰。

不過，外界對於權責分工仍存疑慮，投資機構AJ Bell分析師Dan Coatsworth直言：「Spotify爲何需要一位執行董事長加兩位執行長？這可能讓人聯想到『廚師太多，反而壞了湯』。」

展望未來

Daniel Ek的卸任象徵Spotify邁入新時代，在全球音樂市場持續擴張、AI 與多媒體融合改變使用習慣的背景下，雙執行長制能否讓Spotify維持創新動能並加強獲利能力，將決定這家歐洲科技旗艦能否持續在激烈競爭中站穩龍頭。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》