Sony推BRAVIA電視避談TCL合資細節！曝有臺灣市場營運模式

▲Sony RGB LED首席工程師相馬邦彥

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在2026年的現今，全球電視市場的版圖已發生劇烈變動，中國電視品牌憑藉龐大的資源與價格優勢，拿下了極高的市佔率。面對此一市場生態，Sony作爲長期以畫質與影音技術見長的品牌，未來的發展佈局自然備受矚目。

此次藉由訪談Sony RGB LED首席工程師相馬邦彥，不僅深入瞭解最新發表的True RGB顯示技術，更從中窺見Sony在技術普及化、AI深度應用，以及面對嚴峻市場競爭時的戰略核心。

技術下放：「Master Series」光環的轉移與OLED承諾

過去，Sony將最頂級的控光技術、白平衡精準度與面板均勻度等核心優勢，專屬於「Master Series」 (大師系列)旗艦機種。不過，相馬邦彥在此次訪談中表示，從2024年起，Sony在產品溝通上已經逐步淡化「Master Series」的稱呼，但並非意味其技術的退步，反而是策略的轉向——Sony正積極將這些高階技術「下放」至中階與普及型機種。

此次藉由全新True RGB技術打造定位旗艦機種的BRAVIA 9II，以及高階定位的BRAVIA 7II系列，相馬邦彥說明Sony當前市場策略是將先進LED控制等技術導入更多產品線，期望讓更廣大的消費者羣體都能體驗到高水準的畫質表現。

同時，相馬邦彥也強調，儘管Mini LED等技術蓬勃發展，OLED依然是Sony一直以來長期用心培育的重要技術領域，因此未來依然會持續推出OLED產品，滿足對極致對比與純黑表現有嚴苛要求的用戶。

▲藉由全新True RGB技術打造定位旗艦機種的BRAVIA 9II，以及高階定位的BRAVIA 7II系列，相馬邦彥說明Sony當前市場策略是將先進LED控制等技術導入更多產品線，期望讓更廣大的消費者羣體都能體驗到高水準的畫質表現

堅持獨特價值與「Lens to Living Room」生態系優勢

面對中國電視業者的強勢進逼，Sony的突圍之道並非陷入價格戰，而是堅守「無法被輕易取代的獨特價值」。相馬邦彥指出，Sony此次推出的True RGB LED控制技術即是明證。

更重要的是，Sony擁有從影視製作端 (專業攝影設備)到消費端 (BRAVIA電視)的完整生態——即此次強調的「Lens to Living Room」概念。這使得Sony電視產品在還原創作者意圖上，具備競爭對手難以複製的優勢。

避談TCL合資細節，臺灣市場營運模式確立

而在產業層面，針對今年4月Sony與TCL合組新獨立公司的市場震撼彈，外界高度關注雙方在技術上的整並，以及TCL自身在RGB LED技術發展上的差異。對此，Sony官方現階段展現出極爲謹慎的態度，表示無法透露進一步細節。

儘管日本總部對合資細節保密到家，但根據Sony臺灣方面的說明，未來BRAVIA產品在臺灣的銷售業務依然由Sony臺灣負責，其運作模式實質上將等同於品牌授權形式，確保在地消費者的服務與產品體驗不受影響。

AI應用升級：從畫質補強走向直覺的語音互動體驗

談及時下最熱門的AI發展，Sony對於AI在電視上的應用，早已跨越單純的畫質演算。相馬邦彥強調，AI的核心目標是帶來全方位的「觀看體驗」進化。

▲相馬邦彥強調，AI的核心目標是帶來全方位的「觀看體驗」進化

具體而言，除了影像處理，AI更被深度應用在聲音表現上。例如廣受好評的Voice Zoom技術，便是透過AI精準分析，並且放大特定的人聲頻率，讓觀看電影或新聞時的對白更加清晰。

此外，針對外界期待電視能如同AI助理般與使用者進行直覺互動，Sony也透露目前正與Google展開密切的研發合作。預期在下一次的發表會上，我們將能看到Sony在語音智慧互動上的突破性成果。

小結

從相馬邦彥的訪談中可以清楚看見，Sony在2026年的電視戰略已相當清晰：一方面藉由技術下放擴大高畫質體驗的普及率，另一方面緊抓「Lens to Living Room」的獨家優勢，並且將AI技術深化至聲音與互動體驗中。在中國品牌大軍壓境的當下，Sony以其技術底蘊與使用者體驗建立競爭優勢，其後續的市場表現值得持續觀察。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》

Q1：Sony這次在電視產品策略上最主要的轉變是什麼？

Sony不再只把頂級畫質技術集中於旗艦機，而是逐步下放到更多價位帶，讓中階與普及機種也能享有更高水準的顯示控制與影像表現。

Q2：True RGB技術與BRAVIA新機種代表了什麼意義？

True RGB是Sony強化旗艦定位的重要顯示方案，搭配BRAVIA 9II與7II，顯示其以先進LED控制與高階畫質體驗擴大產品線競爭力。

Q3：Sony如何面對中國電視品牌的強勢競爭？

Sony選擇避開純價格戰，改以獨特技術、OLED持續投入，以及從專業影像製作到電視端的生態整合，凸顯難以複製的品牌價值。