SK-II曾是它的子品牌！ 「蜜絲佛陀」曾在臺灣婦女間掀起化妝革命

美國蜜絲佛陀二日在第一酒店舉辦舉辦化粧示範表演，由迪克遜小姐主持。圖／聯合報系資料照(1966/06/02 陳明輝攝影)

全球知名的美國化妝品品牌蜜絲佛陀（Max Factor）創立於1909年，於1960年代引進臺灣，旗下子品牌 SK-II 更成爲現今亞洲最受歡迎的高級保養品之一。蜜絲佛陀當年以創新的美式行銷手法打開知名度，不僅在百貨公司與大飯店舉辦化妝表演會，還大量投放報紙與電視廣告，甚至贊助電視節目，成功在臺灣婦女圈掀起一股潮流。1991年，蜜絲佛陀被P&G寶僑公司收購，然而隨着業績下滑，後期退出臺灣市場。

【推薦閱讀】　「阿公級」保養品牌恩思達　70年曆史價格百元有找！　改變民衆洗髮觀念　50多年前洗髮粉崛起

大型化妝品業者爲了爭取寸土寸金百貨公司櫃位，祭出多品牌策略。例如蜜絲佛陀就宣佈將SK秪獨立爲品牌，爲該公司爭取到加倍的展售空間。圖／聯合報系資料照(2000/09/26 呂鬱攝影)

1970年前後，蜜絲佛陀在臺灣的大飯店與百貨公司舉行新產品「化妝表演會」，邀請美容專家向顧客介紹歐美最新的化妝技巧，有時候搭配歌舞節目助興，吸引許多婦女參加。現場展售的化妝品與保養品，無論是清潔露、乳液、冷霜、脣膏、粉底、睫毛膏等，對當時的臺灣女性都是新奇的美國事物，搭配消費滿額贈小禮物的活動，會場成爲銷售化妝品的最佳管道。

此外，蜜絲佛陀開設「顧客化粧研究班」，下午班適合家庭主婦，晚上班適合職業婦女。報名費100元，上課三天有機會體驗價值3,000元以上的化妝品，結業時贈送120元化妝品，對女性消費者很具吸引力。

當時報紙與電視是臺灣的主流媒體，吸引家電、藥品、化妝品等知名企業不惜巨資大打廣告。其中，化妝品類的大廣告主，就是由日系的資生堂與美系的蜜絲佛陀稱霸。1971年，蜜絲佛陀贊助臺視播出彩色歌唱節目「翠笛銀箏－－蜜絲佛陀假期」，由影視紅星崔苔菁主持，並介紹歐美流行的化妝技巧，可說是臺灣早期的電視節目置入性行銷。

來源：聯合報-04版(1959-05-12)