四大引擎全速運轉 羅麗芬-KY搶攻兩岸醫美商機

羅麗芬董事長積極佈局兩岸醫美市場。圖／杜蕙蓉

羅麗芬-KY（6666)15日在臺北國際美容展，以「研發專利 × 通路創新 × 數位轉型」爲核心亮相，展示外泌體、紅球姜等多項自主專利成分產品，董事長羅麗芬表示，集團鎖定四大引擎與三大通路分衆經營，全面提升品牌滲透率，佈局兩岸醫美市場。

總經理饒煥文表示，新佈局以線上渠道爲主的保養品牌LUO LIH FEN，除了臺灣推出限量1,000套新品外，中國大陸也將在9月試銷另一系列新品，第四季全面上架電商通路搶雙11、12檔期，銷售額以人民幣3,000萬元爲目標，加上傳統旺季帶動，下半年營運將勝上半年。

羅麗芬表示，目前的營收來源主要來自四大板塊：穩定成長的美容專業線，服務全大陸5,000–6,000 家中大型美容院；CS日化線則涵蓋逾2,000家小型專櫃型美容院，貼近日常護理市場需求；雙美連鎖，則佈局臺灣與大陸市場，採自營與加盟模式並行，包含大型旗艦店與即將推廣的社區型門市。

另外，今年纔剛投入的電商渠道，則是接面向C端消費者，爲目前成長速度最快，將與線下體驗門市形成互補，提升成交率。

羅麗芬說，三大通路精準覆蓋不同客羣，美容專業線客羣以追求完整護膚療程的中高端消費者爲主；CS日化線客羣則偏向方便、快速消費的中輕度護理需求人羣；雙美連鎖除維持大型門市外，將新增更多社區型店面，滿足「短平快」的年輕消費習慣。

瞄準電商市場潛力，羅麗芬今年美容展主推LUO LIH FEN新品，搭載北醫大研發之「紅球姜抗老化之天然物」與獨家研發的梔子花植萃，並加入訊聯生技的植萃融合哺乳類幹細胞外泌體，讓幹細胞外泌體正式走入日常居家保養。

該產品將透過小紅書、抖音等平臺推廣，並依託羅麗芬「企業博主」品牌與企業IP形成的全平臺矩陣，累積粉絲數超過20萬，單平臺點贊量突破百萬，爲新品上市提供即時流量支持。

展望下半年，饒煥文指出，下半年爲傳統旺季，且有雙11、雙12兩個月的熱度，預期下半年營運將勝上半年。