誰接下了春節旅遊的“潑天富貴”？

來源：央視網

今天是春節假期後的第一個工作日。許多人已經從“過年模式”切換到“工作狀態”交通運輸部信息顯示，2025年春運期間，全社會跨區域人員流動量預計將達90億人次， 鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。攜程報告顯示，今年春節假期期間跨省遊訂單佔比達62%，遊客出行半徑進一步擴大。北上冰雪遊、南下避寒遊、非遺年味遊成爲返鄉多段遊的三大熱門之選。

全國各地也開啓了“寵遊客”大PK。在一衆春節熱門旅遊目的地中，重慶、武漢、拉薩、無錫四地，作爲春晚分會場，成爲今年春節出遊熱門目的地；傳統的春節熱門旅遊目的地吸引力依舊強勁，“非遺遊”廣受歡迎；去年成功破圈的文旅小城，大都也迎來了春節長假這波“潑天富貴”……

春晚分會場成熱門目的地

今年春節，文旅熱度持續升溫。據央視新聞消息，今年總檯春晚分會場所在地，重慶、武漢、拉薩、無錫，都是熱門旅遊目的地。通過總檯春晚，重慶的巴渝風情、武漢的楚風漢韻、拉薩的雪域文化、無錫的江南水鄉，驚豔了各地觀衆，也吸引遊客到“春晚同款”地標打卡。

來自攜程的數據顯示，除夕和大年初一兩天，今年亮相春晚的四個分會場的熱度均顯著上揚，其中武漢的搜索熱度環比上週同期增長近220%，無錫熱度增長185%，重慶和拉薩均增長超100%。

“春節這幾天，洪崖洞、磁器口等地天天都是‘人從衆’模式。”在重慶從事旅遊地接服務的張女士告訴上游新聞記者，重慶的城市風貌獨特，加上重慶“寵粉”有口皆碑，今年春節假期，備受國內外遊客的追捧，“加上春晚分會場的加持，重慶的旅遊今年更火爆了。”

2月1日，來自重慶市文化和旅遊發展委員會的消息，截至1月31日18:00，春節假期前4天，重慶全市累計接待國內遊客達1490.80萬人次，同比增長12.4%；遊客花費117.03億元，同比增長12.8%；全市130家重點監測旅遊景區累計接待遊客584.61萬人次，同比增長10%左右。

不僅如此，重慶的入境遊訂單也相當火爆。攜程數據顯示，春節首日，重慶入境訂單量同比增長71%。截至目前，2025年春節，重慶入境遊訂單同比增長66%，其中酒店增長127%，門票增長245%。主要入境客源地爲：馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、日本、英國、越南、柬埔寨、澳大利亞、印度尼西亞。入境遊客中90後佔比30%，佔比最高，00後佔比20%，80後佔比23%。

外籍旅客最喜歡的TOP5景區爲：武隆天生三橋、重慶動物園、《重慶·1949》演出、大足石刻、仙女山國家森林公園。熱門酒店商圈爲：解放碑/洪崖洞、江北國際機場地區、觀音橋/九街、上清寺/人民大禮堂/李子壩、南濱路/彈子石。

網紅文旅小城熱度不減

今年春節期間，之前備受關注的網紅文旅小城還那麼火爆嗎？

2月2日，新黃河報道稱，淄博從2023年爆火以後，成爲假期旅遊的熱門目的地之一，爲了接待好遊客，淄博各地推出迎新活動、民俗活動等，讓遊客盡享在淄博的假日好時光。

過年期間的淄博依舊火爆，許多知名景點人潮涌動、年味正濃，大多商鋪從大年初一就開始營業迎接外地遊客。在八大局的吳氏燒烤，老闆穿梭在店內忙碌着，“不好意思，現在需要排號，要不您稍微等一下，很快就能翻檯。”

另據淄博日報社博覽新聞2月2日報道稱，1月31日（大年初三），淄博陶瓷琉璃博物館迎來了2025年以來首個客流高峰日，共接待市民、遊客23352人次。從1月29日到31日（大年初一至初三），短短三天時間內，該館共接待市民、遊客46189人次，日均接待量達到1.54萬人次。

爲吸引遊客，春節前夕，天水市文化和旅遊局就發佈了天水市2025年春節重點文化活動安排表，並稱，在全市文旅系統的精心組織策劃下，主題春晚、秦腔公演、舞龍舞獅、社火匯演、趣味快閃、民俗展演等164項春節重點文化旅遊活動陸續精彩上演，燃爆春節，助力天水2025持續“熱辣滾燙”。

關於春節期間的文旅數據，天水市暫未公佈，但2月2日晚，天水市文化和旅遊局發佈了“蛇年初五 麥積山旅遊熱度持續飆升”的消息。消息稱，2月2日，正值正月初五，麥積山大景區遊客接待量高達1.8萬人次。從重慶迴天水過春節的王先生告訴上游新聞記者：“去甘谷大像山時發現，人流還是很多的，不過從車牌看，外省的並不多。”

2024年，作爲知名國產3A遊戲《黑神話：悟空》取景地之一，山西隰縣小西天景區驚豔“出圈”。2025年春節前夕，隰縣就要求各黨政機關、企事業單位停車區域與衛生間持續免費開放，對餐飲、住宿、購物等環節嚴格監管，讓每位“天命人”在隰縣都能感受“以客爲尊、有求必應”的溫暖。

春節期間，小西天景區依然火爆。2月1日，隰縣小西天景區發佈預警通告稱，春節期間人流量較大，小西天景區遊客已達到上限。請未預約購票的遊客朋友，錯峰出行，合理安排行程。未預約，勿前往。2月3日，小西天景區工作人員告訴上游新聞記者，春節期間遊客很多，也的確發佈過預警通告，具體遊客量沒有準確的數字。2月4日，小西天景區服務中心再發通知稱，小西天初八廟會，爲了確保文物安全，保障遊客遊覽體驗以及本地廟會活動順利進行，建議外地遊客初九後前往景區。

“非遺”成今年春節旅遊亮點

隨着“春節”申遺成功，全球矚目“中國年”。和往年相比，今年春節，體驗地方年俗、關注非遺活動成爲年輕人的熱門玩法。

攜程報告顯示，今年春節受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陝西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅遊訂單同比去年增幅達兩至四成。 攜程平臺上，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。

美團旅行數據顯示，截至1月31日，假期前三日，潮汕文旅訂單量同比增長51%，福州、泉州增長49%，梧州、柳州、崇左增長36%。同程旅行發佈的報告也顯示，雲南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成爲2025年“非遺春節”計劃打卡人數最多的城市；緊隨其後的是泉州和北京，福州和上海名列前茅，哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。

網友“Ying Ying”春節期間，特意去福州長樂感受了當地的“遊神”活動，她告訴上游新聞記者，震撼兩字已無法形容活動的盛況。“我全程跟着‘遊神’隊伍走，一路上煙花、鞭炮、音樂、鑼鼓聲就沒停過，真的好歡樂。感謝福州人民讓‘重慶小土豆’感受到了濃濃的年味！”

攜程度假數據顯示，春節假期期間年味目的地廣東汕頭包車遊訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內包車遊熱門非遺體驗項目分別爲英歌舞、川劇變臉、“遊神”、木偶戲、打鐵花。

傳統冰雪遊熱門城市哈爾濱、長春、北京、瀋陽等依然很受歡迎。哈爾濱的冰雪旅遊熱度從去年開始延續到了今年春節假期。據哈爾濱市文旅局統計，2024年全市累計接待遊客1.79億人次，實現旅遊總花費2314.2億元，同比增長均超三成。預計2024年12月到2025年2月，遊客接待總量將同比增長15%。

福建廈門、廣東汕頭、雲南昆明、廣西桂林、雲南大理等所在的“北緯25度旅遊黃金帶”深受“避寒遊”遊客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國內熱門旅遊目的地前二十，汕頭國內遊訂單同比去年春節增長39%。另據海南日報消息稱，在三亞，1月29日大年初一當天，多個景區遊客“爆滿”，如南山景區接待遊客量環比增長284.37%，三亞紅色娘子軍演藝公園同比增長250.65%，大小洞天景區客流量環比增長75.22%，三亞鳳凰嶺海誓山盟景區環比增長289.05%。

專家：旅遊需求持續釋放的體現

值得一提的是，跨境遊成爲蛇年春節旅遊市場增長引擎。攜程報告顯示，2025年春節期間，跨境遊訂單同比增長三成。 熱門出境遊目的地包括日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、越南。短途出境遊中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

攜程研究院行業分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出遊成爲春節不少遊客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑藉適宜出遊的氣溫、非遺文化項目，成爲春節旅遊黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節”在社媒上的廣泛傳播令“China Travel”升級爲“Chinese New Year”，國人老外實現雙向奔赴，交換地方過新春佳節。

中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶市政府旅遊發展高級顧問羅茲柏教授表示，春節旅遊的火爆既是大衆對生活品質追求的持續釋放體現，也是旅遊市場供給端創新活力不斷釋放和文旅產業持續發展空間的體現。

羅教授還表示，今年是首個“非遺春節”，非遺是我們的文旅資源優勢，在政府的主導和市場的推動下，文化體驗的旅遊需求將進一步提升與釋放。 春節北上冰雪遊、南下避寒遊與非遺年味遊，也客觀地反映出人們在身心一體的旅遊體驗過程中，對精神滿足、文化認同和生命體驗的一體化深層次追求。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林在接受採訪時曾表示：火爆的旅遊情景加強了消費者對宏觀經濟的信心，由此有利於形成消費信心和消費增長的正反饋循環。春節旅遊火爆帶動了一些產業，也爲區域經濟發展提供了契機。

來源｜ 央視網綜合上游新聞、央視新聞、新黃河、海南日報、證券日報、淄博日報