暑期旅遊“05後”租車訂單激增230%！社交種草引爆“多巴胺自駕”

炎炎夏日，自駕遊成爲當下年輕遊客出行的重要方式。記者從攜程平臺獲悉，2025年暑期國內租車自駕訂單量預計同比激增近四成，而出境自駕遊更顯火熱，租車訂單量同比增幅有望達到六成。

攜程研究院專家表示，自駕遊爆火的背後，是消費者對旅行自主權、靈活性和深度體驗的強烈渴望。而從行業角度來看，租車市場正呈現價格透明化、風險趨零化、體驗主題化三大核心趨勢。

自駕“新生代”崛起，更透明市場驅動訂單增長

數據顯示，今年暑期租車自駕的人羣集中在80後、90後，佔比接近70%。而與此同時，自駕遊“新生代”也在崛起。數據顯示，暑假“00後”租車訂單同比增長70%，以“05後”爲代表的更年輕羣體訂單增長更是高達230%。

另一方面，“00後”還貢獻了出境租車訂單增量的45%，同時也是社交平臺內容主要生產者和傳播者，平臺上一半以上的自駕UGC內容都是由他們產出的。

報告還顯示，2025年暑期，“一口價全包”租車產品將覆蓋60%國內短途訂單，預計較去年提升30%。更透明的價格也助推了短途自駕訂單的增長。

記者瞭解到，在2024年，攜程租車便已推出“無憂租一口價”產品，將車輛租金、基礎保險、手續費等核心費用一次性打包，車損近乎全免，承諾無其他增項與附加費用。此舉也引發行業跟進，共同推動租車消費進入透明、安心、便捷新時代。

“主題自駕+小衆秘境”成社交密碼

社交平臺正在重塑自駕旅行決策鏈。業內專家表示，當前，自駕遊客已不再滿足於傳統景點打卡，轉而追求“出片率高”“體驗獨特”“社交貨幣強”的主題路線與玩法，“小衆秘境”與個性化體驗成爲新熱點。

如最近爆火的“多巴胺自駕”爆火， 追求色彩鮮豔、設計感強的打卡點，沿海彩虹公路、藝術小鎮環線等相關話題瀏覽量超百萬。“寵物友好自駕”也在升溫。

另一方面，今年暑期“冷門小城探秘”也在崛起。遊客們避開人潮，挖出福建寧德、貴州黔東南、雲南保山等擁有獨特文化或自然風光的旅行城市。數據顯示，暑假四線及以下的小城租車量增速預計同比超七成。獨具特色的小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌等正成爲自駕遊增量的重要來源地。

攜程集團副總裁、租車和用車業務部CEO宋臻表示，2025年暑期自駕遊需求的預期增長，其底層邏輯是用戶需求的深刻變遷，即價格透明化與車損兜底保障成爲行業服務升級的剛性門檻；而社交種草引領的主題化、個性化體驗，則標誌着用戶決策從單純的功能需求升級爲追求情感共鳴與社交價值。

來源 | 文匯報

作者 | 張天弛