十一連假 人均消費不增反減

示意圖。圖／新華社

近年大陸「十一」黃金週境內旅遊收入

大陸官方統計的「十一」假期消費表現出爐。大陸文旅部8日公佈，爲期八天（10月1日至10月8日）的連假期間，境內出遊8.88億人次，總花費人民幣（下同）8,090.06億元，雖較2024年七天假期年增15.4％，但旅客平均花費出現下滑，跌到三年來最低。

文旅部數據顯示，今年「十一」中秋假日大陸國內出遊8.88億人次，相較2024年「十一」的七天假期增加1.23億人次；國內出遊總花費8,090.06億元，較2024年增加1,081.89億元。

但是，期內大陸每位旅客平均消費不增反減，一系列消費刺激措施，並未反映在客均消費數據上。據統計，2025年平均每位旅客消費爲911元，較2024年客均消費下降5元。若計算每人次每天花費，則由去年的130.87元縮水至113.88元。

另據大陸商務部重點監測的78個步行街（商圈）數據顯示，客流量、營業額分別年增8.8％、6％；全國重點零售和餐飲企業銷售額年增2.7％。

大陸把握「十一」黃金週，推動擴大內需消費作爲經濟支柱，在連假前夕推出今年第四批、規模690億元的國家補貼（國補），再加上緊接而來的「雙11」電商大促，希望藉由雙重優惠帶動買氣。在「十一」假期間，大陸全國舉辦超2.9萬場文旅活動，發放超4.8億元消費補貼。

電商方面，綠色、智慧、國潮較受消費者青睞。商務部監測的主要電商平臺數據顯示，「十一」期間，綠色有機食品銷售額年增27.9％；智慧家居產品年增14.3％；國潮服裝年增14.1％。

對於今年消費趨勢，界面新聞引述北京社科院研究員王鵬表示，傳統消費領域通過品質化、場景化升級煥發新機，綠色健康、智慧科技、文化體驗等新興消費加速崛起，反映出居民消費從「量」向「質」的提升轉變。