是什麼摧毀了探店博主的未來？只有經歷過的人，才明白那種痛

之所以探店網紅不受待見，可以從內因和外因兩方面來看：內因來自於探店網紅良莠不齊，所謂一顆老鼠屎帶壞一鍋粥；外因則是商家不喜歡，集體抵制。

探店網紅真正走入大衆視線，源自於2021年的“肯德基老北京炸醬麪”事件，肯德基推出的老北京炸醬麪被質疑定價過高（26元），味道一般。

結果，不久就有一網紅牛道出現，以一句“必須得有媽媽的味道”走紅網絡，也正式給這種美食直播定義爲探店。

同年，抖音推出“探店贏流量”活動，大力推廣探店業務，本意是拉近商家與客戶之間的關係，讓用戶足不出門就能瞭解本地美食。

結果隨着越來越多的人加入，亂象徹底爆發。

很多所謂的博主打着“我是探店博主，我要免單”的幌子，開始蹭吃蹭喝，一開始不少商家是不敢隨便得罪的，畢竟也不知道人家是不是真正的大V，只能破財免災。

之後就開始誕生各種模式，被充值、惡意打壓層出不窮。

我們這五線小城市如此，可想而知，更大的城市會是如何一般景象，探店博主之所以不受待見，自身原因佔據絕大部分。

就好比房車旅行在很多地方不受待見一樣，都是自己作的。

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內因讓探店博主前途不明

內因一：蹭吃蹭喝流不受待見

當所有人都在分享美食的時候，出現了這樣一羣蹭吃蹭喝的敗類，不給免單就惡意造謠，他們下手的都是些小商家，就是避免被拆穿。

久而久之，即使你是大V，對於商家來說，都不歡迎，甚至很討厭，抵制這些人進入。

內因二：同質化太嚴重

創新永遠是最重要的，一味的跟風，最終只能在安逸窩裡等死，現階段探店博主的視頻，千篇一律，都是一個視頻火了，大家都開始模仿。

你探店北京烤鴨很好，那我就探店南京烤鵝、四川烤兔、海南烤全羊等等，就連模板都照抄，這種視頻，看一次新奇，看兩次不喜，看三次想吐。

其次一點就是照抄模式的，比如二百者也的探店模式走紅之後，就開始出現很多和他一樣造型的三百者也、五百者也，一樣的小鬍子、一樣的吃飯模式，一樣的紅衣造型。

這些人爲了流量不擇手段，成功將討厭從線下，拉回到線上。

內因三：內容缺乏活力，廣告滿天飛

這樣的現狀，不要說底部網紅，就連頭部網紅“唐仁杰探店”也不免落俗，之前一直關注他的視頻，可不知道什麼時候開始，他的視頻質量開始嚴重下滑，重複率太高，再加上一條視頻一次的廣告，有時候一條廣告居然還有兩撥廣告，離了大譜。

不可否認，他們也要生活，也需要賺錢，廣告這東西是賺錢的手段之一，在情在理，既然有這個功能，你用就沒有任何問題。

可也要明白，什麼是適可而止，我看你視頻，有廣告，最多調侃一下，可看十條視頻，八條都有廣告，這難免讓人討厭。

內因四：嘈雜的環境，不被客人喜歡

身邊很多做餐飲的朋友，都有同樣的經歷：探店博主的出現，帶來了新的客人，可也趕走了很多老客戶，而真正能夠帶來穩定收益的，往往源自於老客戶。

我很喜歡的一家茶餐廳，他家的米線以及宮保雞丁蓋飯非常不錯，可惜，每次去，都是一些所謂的博主在那裡拍攝，鏡頭全覆蓋，我只是喜歡一個人安安靜靜的吃點東西，不想成爲視頻中的背景板。

之後我就開始打包帶走，再之後外賣，後來直接就不去了，很多人都和我一樣，失去了老客戶，新客戶並不穩定，如今那店早已經換了兩個主人了。

內因五：被充值

這種事情屢見不鮮，說句不好聽的話，很多所謂的博主，都是被充值的產物，簡單的例子（身邊）：請一個探店主播來，免費送一頓，紅包一個，然後開始拍攝美食，各種誇耀、套路，然後上傳視頻，再花費幾千上萬塊，買流量上熱搜。

很多所謂點贊超幾萬幾十萬的，有時候背後就是靠這種模式上去的，至於爲什麼知道？因爲我們這邊有個“李鬼店”就是這樣走紅的。

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外因被無限放大

探店主播之所以被抵制，除了內因存在一些老鼠屎外，外因被無限放大也是不受待見的原因，很多探店主播主打的都是些小店，美其名曰：老手藝！

而實際上，這些店很多時候都是夫妻店、父子店，就是缺乏人手，節省成本，有時候衛生方面就有待考究。

比如早餐店，有時候因缺乏人手，導致殘羹剩菜收拾不及時、丟在地上的紙巾來不及清理，這些東西，因爲直播、視頻的出現，被無限放大，最終成爲不講衛生、衛生狀況堪憂的典範。

看視頻的人，不會想到這或許只是一個個例，也許就幾分鐘、十幾分鍾，而視頻經過發酵，成爲大衆眼中的常態，嚴重的莫名其妙就被要求整頓，心裡的苦，誰又知道。

或許很多人會反駁，說什麼怎麼不多請點人：對此，我只能一笑，小店之所以是小店，就是因爲成本，並不是人均富二代，高端大氣上檔次。

其次一點就是不良商家跟風造勢，抵制探店，很多商家是莫名其妙中招，最後拒絕探店主播，但也有很多完全是爲了利益，他們的店本身就很一般，無論是味道還是衛生，都有問題，探店主播的出現，很可能會毀掉經營，所以他們會第一時間加入抵制行列。

探店博主之所以走到今天，自身問題纔是關鍵，爲什麼會被抵制？爲什麼會被嘲諷的謾罵？拋開部分不良商家的造勢外，或許該反思一下自己。

這幾年，我們這小地方探店博主幾乎絕跡，偶爾還留下一些外來以及本地成功的博主，沒有了這些探店網紅，似乎整個行業也並沒有就此沒落，相反，因爲他們的存在，還擾亂了本地的環境，“李鬼”店的出現和沒落，就是最真實的例子。

探店依舊會存在，可也正在淘汰絕大部分濫竽充數的人，但願留下來的，能夠堅持本心，做自己的內容。