時尚假髮品牌 首度進駐信義百貨商圈

髮廊進百貨不稀奇，時尚假髮首度進百貨設櫃，Rebecca繼信義新天地首號店之後，準備三年內在全臺六都展店。圖／Rebecca提供

近年來隨着顏值經濟與個人風格意識升溫，假髮早已不再僅止於醫療用途，而逐漸成爲日常造型管理的重要配件之一；而在百貨業界亦首見假髮品牌進駐設櫃，來自上海上市公司的Rebecca品牌首號店落腳新光三越信義新天地A8館，甫開幕即創造百萬業績，並預計三年內目標在臺六都展店，亞洲市場預計開設十家旗艦級體驗門市。

根據Fortune Business Insights報告顯示，2024年全球假髮市場估值約爲25.9億美元，預計2032年將增至36億美元，年均複合成長率（CAGR）爲4.26％，以女性爲主要消費族羣，購買年齡涵蓋20至65歲以上，顯示假髮已成爲全球消費市場中穩定成長的品項，且消費趨勢明顯年輕化。

首創終身免費洗護服務

爲了引領全新頂上穿戴美學風潮；Rebecca除了深耕假髮時尚領域逾30年，產品橫跨全球50大城市，近200個服務據點，目前全球年銷售額穩定維持在28％成長，以建構一條龍式的垂直供應鏈，每季穩定推出逾200款新品，且多數假髮皆以100％真人發製成爲最大優勢。

此外，提供門市免費試戴，更首創「終身不限次數免費洗護」服務，提供有別國內假髮業不同的服務體驗。

顧客在展示空間可自在選購，並由專業造型團隊現場修剪，量身打造專屬髮型，門市除展示整頂假髮款式，亦推出多樣化發片，滿足不同性別、年齡等多元需求。

在開店一個月，來客年齡多集中於30至80歲，實際成交則爲40至78歲，儘管中高齡族羣仍爲主要購買力，但整體消費趨勢已逐步年輕化。

而在購買目的方面，男性顧客多着重形象修飾，女性則結合造型與遮蓋需求；年輕族羣偏好多變風格，熟齡顧客則看重自然補發效果，通路業普遍看好以其價格透明化與品質未來空間可期待。