蛇年消費“開門紅”後 各地還發消費券嗎？

首個“非遺春節”，消費市場一片興旺。數據顯示，春節假期，全國消費相關行業日均銷售收入與上年春節假期相比增長10.8%。

春節檔票房刷新影史紀錄，春運跨區域流動人次超過90億，入境遊明顯升溫……消費市場迎來“開門紅”，爲全年擴內需、促消費奠定堅實基礎。

近日，各地消費成績單也相繼出爐。根據攜程發佈的《2025年春節旅遊總結報告》，今年春節假期國內遊熱門目的地分別爲北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京。

2月10日召開的新春首場國務院常務會議，又將研究提振消費有關工作放在首位。會議指出，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。與此同時，節後首周，上海等地促進消費動作頻頻。新年促消費，抓手是什麼？

湖南旅遊收入位居榜首

從已公佈的1月通脹數據上，也能直觀感受到消費行業的復甦。

2月9日，1月CPI數據發佈，整體1月CPI當月同比0.5%，顯著高於前值的0.1%。其中，服務價格上漲1.1%，漲幅比上月擴大0.6個百分點，影響CPI同比上漲約0.42個百分點。物價溫和上升，代表着國內消費需求有所修復，也能夠給生產商品的企業帶來更好的盈利預期。

從文旅消費來看，根據文旅部數據，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

在已公佈數據的省份中，湖南旅遊收入位居榜首，達759.22億元，同比增長16.51%，其中春節假期湖南入境遊訂單量同比增長87%，長沙入境遊訂單量同比增長88%。而在遊客數量方面，廣東全省接待遊客8011.8萬人次，位列全國第一，同比增長5.3%。

乘着亞冬會東風，冰雪旅遊的熱度也持續攀升。春節假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅遊訂單量大漲，如遼寧冰雪活動帶動旅遊收入增加30%以上，上海、重慶等南方城市冰雪消費也開始火熱。

電影消費是今年春節期間的最大驚喜。今年春節檔總票房達到95.1億元，觀影人次達到1.87億，均創歷史紀錄。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》的票房已經突破120億元，躋身全球影史票房榜前10。

春節檔票房收入前三的城市分別是上海、北京、成都，共有14個城市票房破億。熱火的電影市場也挽救了不少頹勢中的影院，不少縣城出現“一座難求”的盛景，周邊產品銷售賣到脫銷。

在線上消費方面，“2025全國網上年貨節”的帶動下，多地推出系列活動。京東數據顯示，春節前一週，線上消費成交額TOP的城市依次爲北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長較快的城市爲武漢、長沙、西安、重慶和杭州。

首個“非遺春節”也帶動新型消費熱潮，中式首飾、“非遺”相關商品銷量分別較去年年貨節同期增長45.9%和28.3%，引領年貨消費新潮流。

“需要指出的是，春節消費的火熱，並不代表着全年消費的堅挺。近年來，消費有向節假日集中的傾向，居民消費意願往往會在節假日集中釋放，但在其他時點則表現相對疲弱。因此，要實現‘大力提振消費’的目標，還需要做好紮實的配套工作。”民生銀行首席經濟學家溫彬告訴時代週報記者。

上海投入5億資金髮消費券

爲持續這股消費熱潮，各地正緊鑼密鼓地推出一系列促消費“組合拳”。

2月10日召開的國常會上指出，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。要切實轉變觀念，把提振消費擺到更加突出位置。要大力支持居民增收，促進工資性收入合理增長，拓寬財產性收入渠道，提升消費能力。

中央經濟工作會議也將“大力提振消費”作爲2025年九大重點任務之首。今年以來，多地動作頻頻，將促消費工作“置頂”。

上海稱得上是近期動作最大的一個地區。2月10日，上海公佈了2025“樂·上海”服務消費券發佈細則；2月12日，《2025年上海市汽車置換更新補貼政策實施細則》出臺；2月14日，又公佈了全年一系列擴消費重點活動。

例如，在消費券上，上海拿出了5億元的“真金白銀”，包括餐飲、電影、旅遊、體育四大領域。據上海市商務委員會主任朱民介紹，本輪服務消費券投入市級財政資金5億元。消費者最早可於2月22日報名參加餐飲、旅遊消費券的搖號，所有消費券於3月1日起覈銷，於6月發放完畢。其中，餐飲券分爲滿300元減90元、滿500元減180元、滿1000元減400元三種，優惠力度總體大於去年。

湖北則拿出1億元，從去年底開始發放了多輪“惠購湖北”零售餐飲消費券，元旦、春節期間安排多批次投放。有數據稱，首批消費券發放當日，全湖北有上千萬人在平臺上參與搶券。

另一方面，“以舊換新”依舊是多地新年促消費的抓手。如四川省電動自行車以舊換新補貼實施細則在2月16日印發，按購買的新車銷售發票中價稅合計金額的20%予以補貼；山東以“國補+企業補貼”疊加模式推進家電以舊換新，預計全年開展各類活動不低於100場次，實現促消費額不低於200億元。

各地對於“以舊換新”的推崇在於其實實在在的促消費效果。僅在春節期間(1月28日至2月4日)，汽車、家電家居、手機等數碼產品等以舊換新銷售量達到860萬臺(套)、銷售額超過310億元，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%。

在財信金控首席經濟學家伍超明看來，當前國內提振消費的政策應對路徑，主要聚焦於穩定居民存量財富、增加居民收入、擴大政府支出、加大消費品以舊換新政策補貼力度等四大方面。

“提振消費的關鍵是增加居民收入。當前政策重點從以下三方面支持居民增收，一是貨幣、財政政策加大逆週期調節力度，推動名義GDP增速溫和回升，二是通過穩住房價和提振股價兩大抓手，增加居民財產性收入，三是面對低收入羣體收入增速下滑更快的困境，強調加大惠民生和轉移支付力度。”伍超明告訴時代週報記者。

他預計，2025年名義居民人均可支配收入約增長5-6%，將略高於名義經濟增速。

本文源自：時代週報