奢侈品電商Net-A-Porter退出中國，曾隸屬卡地亞母公司歷峰集團

奢侈品電商平臺Net-A-Porter近日宣佈，將於3月20日關閉其在中國市場的所有線上渠道，包括天貓旗艦店、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店，以及官方網站和App。隨後，將於4月22日終止售後服務。

這一決定標誌着Net-A-Porter正式退出中國市場，結束了其在中國十年多的運營。

Net-A-Porter於2000年由英國時尚編輯Natalie Massenet創立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購，歷峰集團旗下奢侈品牌包括江詩丹頓、卡地亞等。該平臺於2013年起進入中國市場。

2015年，Net-A-Porter與競爭對手、意大利奢侈品電商Yoox合併，成立Yoox Net-A-Porter（YNAP），成爲全球最大的奢侈品電商平臺之一。2018年，歷峰集團與阿里巴巴成立合資公司風茂貿易（上海）有限公司，負責YNAP在中國市場的運營，註冊資本高達12.66億元人民幣。

然而，近年來Net-A-Porter在中國市場的表現並不理想。2024年6月，風茂貿易首席執行官吳雅婷向員工宣佈公司即將解散，並從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單。根據歷峰集團2024年財報，YNAP三季度銷售額同比下降15%，被列爲“非持續經營業務”，其資產和負債分別被歸類爲“持有待售的處置組資產”和“持有待售的處置組負債”。

Net-A-Porter在中國市場的困境並非個例。當下，奢侈品電商行業整體面臨挑戰，包括髮發奇、寺庫等平臺的退市或破產。與此同時，頭部奢侈品牌如路易威登、香奈兒等紛紛加碼自有電商渠道，進一步擠壓了第三方平臺的生存空間。

目前，歷峰集團已與德國奢侈品電商Mytheresa達成協議，計劃出售YNAP 100%股權，交易預計將於2025年上半年完成。Net-A-Porter的未來發展將取決於其在新所有者下的戰略調整。