商務部：手機等數碼產品購新補貼政策實施成效顯著，消費市場向中高端遷移

第一財經記者從商務部獲悉，商務部全國家電以舊換新及手機等數碼產品購新補貼資格校驗系統數據平臺顯示，截至3月18日，已有4219.3萬名消費者申請了5225.1萬件手機等數碼產品購新補貼，完成購買2254.6萬件，銷售669.5億元。

根據國家統計局數據，1-2月，通訊器材類零售總額1594億元，同比增長26.2%，增速比2024年同期高10個百分點，在16大類消費品增速中位列第一。

手機消費市場機構向中高端遷移

據悉，1月15日商務部發布《手機、平板、智能手錶（手環）購新補貼實施方案》以來，補貼政策快速落地，總體開局良好，實施順利，成效顯著。

手機等購新補貼政策1月20日開始在全國陸續落地，第三方數據顯示，政策啓動首周全國手機銷量突破1000萬部，是2020年以來銷量最高的一週；環比增長73.8%，是2018年以來增幅最高的一週。政策實施以來，6000元以下手機周均銷售量、銷售額，環比政策實施前分別增長13.7%、23.5%。

同時，在補貼政策帶動下，手機消費市場結構向中高端遷移。平臺企業數據顯示，2000元至4000元、4000元至6000元手機市場份額分別爲22.1%、22.3%，較補貼前分別增加8.1個、6.9個百分點。政策啓動後，小米、蘋果、OPPO、vivo、華爲、榮耀銷量均有所增長。

提升消費者體驗

第一財經記者瞭解到，據第三方統計，2024年12月至2025年春節期間，500餘款機型下調價格，平均降幅9%，其中，26款原價6000元以上機型，在政策啓動後降至6000元以內。政策推動手機AI功能成爲消費者關注熱點，政策啓動首周，搭載AI大模型功能的手機銷量環比增長102.5%。

上述政策還促進了服務實體經濟發展。據初步統計，全國參與手機等數碼產品購新補貼政策的線下市場主體超3.3萬戶、門店超7萬家，從業人員超35萬人。截至目前，手機線上線下銷售量佔比分別爲33%、67%。

下一步，商務部將會同有關部門持續做好手機等補貼政策組織實施，指導地方進一步加強政策宣傳解讀，優化補貼流程，提升消費體驗，加強補貼資金風險防範。