上半年藍牙耳機市場格局生變：耳夾類產品首超耳掛式

【太平洋科技快訊】近日，IDC 發佈了最新《中國無線耳機市場月度出貨量跟蹤報告》，報告顯示 2025 年上半年中國藍牙而近日市場出貨量達到 5998 萬臺，去年同期爲 5540 萬臺，同比增長 7.5%。

其中，真無線耳機市場出貨量 3831 萬臺，同比增長 8.0%;開放式耳機市場出貨量 1422 萬臺，同比增長 20.1%;頭戴式耳機市場出貨量 413 萬臺，同比增長 30.1%。

報告顯示，2025 年上半年耳夾式耳機出貨量達 651 萬臺，同比增長 41.0%，市場規模和增速首次超越耳夾式產品。

這一變化主要源於兩個因素：一方面，耳掛式產品在 2024 年通過低價策略實現爆發增長後，市場技術已處於較高水平;另一方面，耳掛式產品在中高端市場的外觀設計與使用體驗差異化不足，溢價尚未充分開發，導致增長動力受限。

與此同時，手機廠商在真無線耳機市場的主導地位進一步強化。2025 年上半年，手機廠商在真無線耳機市場出貨量佔比達到 67%，較去年同期大幅提升 16 個百分點，顯示出手機廠商在耳機生態佈局上的持續發力。

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