上半年經營利潤同比增18%，騰訊AI佈局提速

在互聯網行業，AI 技術正成爲大廠爭相講述的新敘事，騰訊也不例外。

8月13日，騰訊公佈第二季度財報顯示，報告期內，營收同比增長15%至1845.04億元；經營利潤（Non-IFRS）爲692.48億元，同比增長18%。2025年上半年，騰訊營收同比增長14%至3645.26億元；經營利潤（Non-IFRS）爲1385.68億元，同比增長18%。

分業務來看，騰訊第二季度增值服務、營銷服務、金融科技及企業服務、其他收入分別爲913.68億元、357.62億元、555.36億元、18.38億元；收入同比增長16%、20%、10%、-7%。

在增值服務中，本土遊戲市場遊戲收入爲人民幣404億元，同比增長17%；國際市場遊戲收入爲人民幣188億元，同比增長35%（按固定匯率計算增長33%）。

這份業績增長的背後，或將歸功於AI的深度賦能。

董事會主席兼首席執行官馬化騰表示：“2025年第二季，我們在AI領域持續投入並從中獲益，收入及非國際財務報告準則經營盈利均取得雙位數百分比同比增長。《王者榮耀》及《和平精英》等長青遊戲向平臺化進化並加大了AI的應用，新遊戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得我們的遊戲業務在用戶及收入側均表現出色。我們通過升級廣告基礎模型，提升了我們各個流量平臺上的廣告效果，持續推動營銷服務收入的快速增長。我們致力於通過賦能微信內更多應用場景，推動AI原生應用元寶的使用量，升級我們混元基礎模型的能力，爲用戶及企業帶來更進一步的AI增益。”

具體到AI應用層面，騰訊總裁劉熾平在業績會上提及，騰訊推出了原生應用“元寶”AI Native App；騰訊的瀏覽器和微信搜索中都已加入AI以便增強搜索；同時，在垂直領域，騰訊遊戲中有AI驅動的玩家角色；在騰訊會議提供的會議紀要總結，騰訊文檔提供的寫作助手等生產力工具中，AI也在提升用戶的工作效率。

“坦率地說，我們仍處於觀察用戶行爲的非常早期階段。但從初步觀察來看，當用戶使用這些AI功能時，他們的滿意度更高，獲取內容或完成任務的效率也更高。我們認爲這對用戶體驗是一種提升。”劉熾平表示。

當被問及AI搜索可能會直接展示內容，而不是將用戶引導至原頁面，是否對內容創作者生態造成負面影響時，劉熾平認爲，就目前而言，AI搜索對具體創作者的影響是微乎其微的。“我們在自己的平臺上也觀察到類似動態，但總體來看，用戶對於能直接獲得答案感到更滿意。如果他們想對某個主題進行更深入的探索，他們仍然會點擊我們提供的不同鏈接和文章。所以我們認爲，整體而言這其實是一個淨正向的優化。”

同時，騰訊也在積極探索AI功能商業化的可行路徑。

劉熾平稱，AI功能最終會形成一些成熟的商業化模式，但結合中國市場的實際情況來看，直接向用戶收費的模式（這在美國AI工具中較爲普遍）推行難度較大。因此，騰訊正探索通過廣告支持等方式實現商業化落地。